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浅析南宁会展发展中存在的问题及对策

一、南宁会展发展中存在的问题

(1)近年来，南宁会展业取得了显著的发展成果，但同时也暴露出一些问题。首先，南宁会展业规模较小，与国内其他一线城市相比，会展数量和规模存在较大差距。据统计，南宁每年举办的会展数量仅为几十场，而北京、上海等城市的年会展数量超过千场。此外，南宁会展业的收入规模也相对较小，据统计，南宁会展业的总收入仅占全国会展业总收入的不到1%。以2019年为例，南宁会展业的总收入约为20亿元，而北京、上海等城市的会展业总收入分别达到600亿元和500亿元。

(2)其次，南宁会展业的专业化程度不高，缺乏具有国际影响力的品牌展会。目前，南宁举办的会展中，多数属于行业性展会，缺乏具有广泛影响力的综合性展会。以2018年南宁国际车展为例，该车展吸引了约20万人次参观，但与上海车展、北京车展等相比，无论是参展品牌数量还是观众规模都存在较大差距。此外，南宁会展业的国际化程度不高，国际性展会数量较少，且国际参展商和观众的比例较低。

(3)另外，南宁会展业的配套设施和服务水平有待提升。尽管南宁市在会展基础设施建设方面投入了大量资金，但与发达国家相比，南宁的会展场馆、酒店、交通等配套设施仍存在不足。以南宁国际会展中心为例，其场馆面积约为8万平方米，但相较于北京国家会议中心、上海世博中心等大型会展场馆，南宁国际会展中心的规模较小。此外，南宁会展业的服务水平也有待提高，如展会策划、组织、运营等方面的专业人才相对匮乏，影响了会展的整体效果。

二、问题产生的原因分析

(1)南宁会展业发展存在的问题，首先源于其地理和区位因素。南宁市地处中国西南地区，与国内主要的经济中心距离较远，这导致了其难以吸引国内外大型企业和品牌举办展会。以2019年为例，南宁举办的国际性展会中，仅有不到10%的参展商来自海外，而国内参展商中，超过50%来自周边省份，这表明南宁在吸引国际参展商方面存在明显不足。此外，南宁的航空网络相对薄弱，缺乏直飞国际主要城市的航班，这也是制约其会展业发展的重要因素。

(2)其次，南宁会展业的发展问题与政策支持和产业规划有关。近年来，尽管南宁市政府出台了一系列政策支持会展业的发展，但在实际执行中，政策效果并不理想。一方面，政策缺乏系统性和连续性，导致企业难以形成长期的投资预期；另一方面，产业规划不够明确，缺乏对会展产业链上下游的统筹考虑，导致资源分散，难以形成合力。以南宁市为例，虽然政府投入了数亿元用于会展基础设施建设，但配套的产业政策和服务体系尚未完善，影响了会展业的整体竞争力。

(3)最后，南宁会展业的问题也与市场环境和企业自身因素相关。首先，市场环境方面，南宁会展市场同质化竞争严重，缺乏特色和差异化竞争优势。据统计，南宁每年举办的会展中，约70%属于重复举办的行业性展会，这导致市场资源浪费，参展商和观众的满意度降低。其次，企业自身因素方面，部分会展企业规模较小，缺乏品牌影响力和市场竞争力，难以承担大型展会的主办和运营工作。以某知名会展企业为例，其年营业额仅为数千万元，远低于北京、上海等地的同类企业。

三、对策与建议

(1)针对南宁会展业发展中存在的问题，建议从以下几个方面着手，以促进其健康可持续发展。首先，加强地理和区位优势的利用，通过加强航空网络建设，提高南宁的国际通达性。具体措施包括争取开通更多国际直飞航线，增加与国内外主要城市的航空联系，同时提升南宁吴圩国际机场的硬件设施和航班密度，以吸引更多国际参展商和观众。此外，加强与周边城市的合作，构建区域会展联盟，实现资源共享和优势互补。

(2)其次，政府应加强政策支持和产业规划，提高政策执行的有效性和连续性。政府可以设立专门的会展产业发展基金，用于支持重点会展项目的建设和运营，同时制定长期产业规划，明确会展产业链上下游的发展方向和重点领域。此外，政府应加强与行业协会的合作，共同推动会展标准的制定和执行，提升南宁会展业的整体竞争力和服务水平。例如，可以设立南宁市会展行业协会，负责行业自律、标准制定和人才培养等工作。

(3)最后，企业应注重品牌建设和市场差异化，提升自身竞争力。企业可以通过举办特色展会、打造知名品牌来吸引更多参展商和观众。具体措施包括：一是加大品牌宣传力度，提升企业知名度；二是创新展会内容，打造具有地方特色和行业影响力的展会；三是加强与国际会展机构的合作，引进先进的管理经验和技术。同时，企业还应注重人才培养，吸引和留住高素质的会展专业人才，为南宁会展业的长期发展提供智力支持。通过这些措施，南宁会展业有望实现跨越式发展，成为我国会展产业的重要增长极。

四、总结与展望

(1)综上所述，南宁会展业在发展过程中虽然面临诸多挑战，但也蕴藏着巨大的潜力。通过深入分析存在的问题及其产生的原因，我们提出了相应的对策与建议。未