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瑞幸
咖啡;背景分析
ANNUALWORKSUMMARY;背景分析;luckincoffee经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。
品牌口号：“专业咖啡新鲜式”
品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡
;;成就
2018年12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。
2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。
2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。;品牌与产品定位;品牌口号：“专业咖啡新鲜式”
品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡;产品定位：“中国的高品质商业咖啡”
特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（30分钟送到，慢必赔）；
产品：100%世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆；WBC咖啡冠军团队精心拼配配方；全球顶级机器设备；新鲜烘焙新鲜现磨工艺；
视觉：小蓝杯+鹿角；
终端：围绕写字楼商圈布局；4种店面类型：旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店；
购买方式：APP点单+门店自提+外卖送货；
广告：微信朋友圈LBS广告+分众电梯广告+代言人汤唯、张震；
公关：3月上海国际咖啡节；4月北京国际电影节；4月小蓝杯QQ联合营销；4月北京车展车迷打CALL；5月8日品牌战略发布会；以及期间大量的媒体/自媒体报道。;广告案例;《这一杯，谁不爱》
/video/afromvsogou=1;《我自有道理》
/video/a;创意分析;LOGO:由3个元素组成，鹿头形象的logo，luckincoffee的英文名与瑞幸咖啡的中文名。以蓝色为基调的主视觉，鹿头形象的logo，大面积的蓝色视觉，给人以沉稳成熟的感觉；鹿头的形象年轻中带着高级的感觉，不互联网也不陈旧，是一种活力的感觉，简约、成熟并具有活力。;品牌基本面：不讲故事，营造感觉;转发，朋友圈刷屏
通过福利促使受众自行转发，在使受众得到福利的同时，宣传了自身品牌，从另一方面也传达了分享的内涵。;优惠福利;谢谢
大家
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