粉色清新风霸王茶姬宣传介绍市场分析.pptx

CHAGEEMEETTEAFRIENDSCHAGEEMEETTEAFRIENDS霸王茶姬以东方茶会世界友品牌宣传活动策划BRANDPROMOTIONACTIVITYPLANNINGBAWANG主讲人：XX进品牌品牌定位市场分析品牌策品策略渠道策略营销策略Swot分析目录CONTENTS

走进品牌以东方茶会世界友PART01

走进品牌品牌愿景代表中国茶饮成为东方符号使命使命重新定义中国茶饮，“以东方茶，会世界友”，让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者品牌态度主张“霸王茶姬，就是有戏”，主张每个人及其人生都能够扮演一个“戏精角色，拒绝平庸，打破偏见，告别刻板印象，拥有无限的变化和可能010203霸王茶姬于2017年诞生于世界茶叶故乡云南关键词:东方新茶铺、国风茶饮、有戏、以茶会友是霸王茶姬7年时间，走出云南，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地现有门店数4500+覆盖省份31覆盖城市289

发展历程第一家门店在云南开业2017年走出云南，走出国门2019年两轮融资超3亿元2021年五周年「与茶共伍」大片登上《时装LOFFICIEL》2022年8月首次上线「热量计算」器爆发式增长，新增门店2300+家2023年海外门店超500家，传闻筹备赴美上市中2024年以东方茶,会世界友CHAGEE,MEETTEAFRIENDS2017-2024

品牌定位以东方茶会世界友PART02

品牌定位霸王茶姬立足世界茶叶之乡、茶马古道发源地云南，在国力复兴与文化复兴的双重影响下，霸王茶姬确定了“原叶鲜奶茶+东方新茶铺”的品牌定位。茶底：0添加香精牛乳：0奶精整杯：0反式脂肪酸品牌名：“霸王茶姬”意在致敬中国经典戏曲“霸王别姬”“原叶鲜奶茶+东方新茶铺”的品牌定位门店设计融入元素戏曲戏服、原木纹理、手工刺绣、古建筑榫卯工艺可完全沉浸在古老而优美的东方文化中

市场分析以东方茶会世界友PART03

市场分析01行业分析新式茶饮行业快速发展内外因素共同驱动新式茶饮行业快速发展:近年来，伴随年轻消费群体的崛起，新式茶饮规模快速增长更加注重产品和服务相较于传统茶饮，新式茶饮不仅注重产品上的升级和创新，并且通过搭建线上平台为消费者提供更高品质的服务行业竞争格局层面头部品牌积极探索新业务，扩大品牌影响力，新兴玩家的不断涌现，为茶饮注入新灵感，带来更广的市场空间01用户洞察90后与95后占比超6成，年轻一代成为名副其实的消费主力军TA消费习惯：分析注重颜值、乐于为悦已买单、追求体验感、敢于拥抱国潮

市场分析注重颜值品牌形象以东方传统文化为基础，结合现代简约元素为悦已买单提倡健康、悦己、具备社交属性的品牌营销追求体验感丰富的线上互动与线下品牌活动霸王茶姬x盗墓笔记，赋能更有创意、更形象的产品体验敢于拥抱国潮伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙等国风感产品名A消费习惯vs品牌策略

品牌策略以东方茶会世界友PART04

品牌策略0102打造东方新茶铺霸王茶姬抛开众多品牌的红海果茶赛道，在“原叶鲜奶茶”这个自己开辟的新赛道里做老大。是致敬还是“抄袭”在品牌元素上采用国粹戏曲，融入戏曲脸谱中国传统文化元素，在品牌设计色彩上采用东方茶叶文明「红」，并参考了部分大牌。

产品策略以东方茶会世界友PART05

产品策略产品口感突出「茶」的体验感，主打「清爽不腻有茶香」的口味特色阳光收场优质牛乳严选优质牛乳，拒绝使用奶精茶山原叶直采茶山直采，拒绝使用茶粉、茶渣果园鲜果直送自然种植，烂果必弃，过时不食打造爆款核心产品产品平均每年卖出1亿+杯

产品策略创新与独特差异化霸王茶姬部分产品一二新茶饮赛道的同质化问题日趋明显，产品创新无疑是抢占消费者心智的重要抓手。而霸王茶姬能突出重围的正是在于它产品的创新与独特差异化。原叶鲜奶茶：伯牙绝弦、花田乌龙、寻香山茶、青青糯山、夏梦玫珑、去云南青云雪顶集：桂子飘飘、春日桃桃、荔荔玫瑰远山鲜沏：桃花茉、东美人活力青果：七里香、浮生梦媞万里木兰：万里木兰、关山木兰、木兰辞

渠道策略以东方茶会世界友PART06

线上布局0102社交媒体通过社交媒体，小红书品牌、DY海量达人探店和优质区域型店铺形成矩阵号营销启示与其经营卖产品、卖服务的买卖关系，不如经营与粉丝的平等互动，搭建一种“粉丝情”，通过提供长期的情绪价值实现转化03话题技巧除夕互动：「一杯守岁茶，共话中国年」，吸引粉丝们晒出自己的年夜饭;年味互动：猜口令，赢免单-新春猜谜搭配产品福利，以趣味体验打开用户的味蕾小红书粉丝已达40万

线下布局01渠道扩张城市合伙人」加盟计划「城市合伙人」加盟计划，门店扩张的