2025年不正当竞争行为的概念与种类 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

（一）不正当竞争行为的概念

不正当竞争行为，是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的

手段和方式，与其他经营者相竞争的行为。在现实生活中，不正当竞争行为五花八门、形形

色色、举不胜举。所以，各个国家的竞争法律制度往往首先对不正当竞争行为作出概括性的

规定，然后再具体列举出典型的、突出的、在一定时期内比较严重的不正当竞争行为，明文

加以禁止。

（二）不正当竞争行为的种类

1、混淆行为

混淆行为是指经营者在市场经营活动中，以种种不实手法对自己的商品或服务作虚假表

示、说明或承诺，或不当利用他人的智力劳动成果推销自己的商品或服务，使用户或者消费

者产生误解，扰乱市场秩序、损害同业竞争者的利益或者消费者利益的行为。

2、虚假宣传

虚假宣传行为是指经营者利用广告和其他方法，对产品的质量、性能、成分、用途、产

地等所作的引人误解的不实宣传。以广告或其他方式销售商品，是现代社会最常见促销手段。

但各类虚假广告和其他虚假宣传，或乱人视听，有害社会主义精神文明；或直接误导用户及

消费者，使其作出错误的消费决策，引发了大量社会问题；或侵犯其他经营者，特别是同行

业竞争对手的合法利益，造成公平竞争秩序的混乱。广告法、反不正当竞争法均将此类行为

作为必须禁止的违法行为予以规范。

反不正当竞争法第9条规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成

分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等进行引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得

在明知或应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

广告法第3条规定，广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第4条规

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

3、商业贿赂

商业贿赂是指经营者为争取交易机会，暗中给予交易对方有关人员或者其他能影响交易

的相关人员以财物或其他好处的行为。商业贿赂的形式不胜枚举。在中国相当长一段时间内，

以回扣、折扣、佣金、咨询费、介绍费等名义争取交易机会的现象非常普遍，如何判断其是

否违法，我们必须以法律为标准，分析其实质特征，从而得出正确结论。

反不正当竞争法第8条规定，经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者

购买商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，按行贿论处；对方单位或者个人在账

外暗中收受回扣的，以受贿论处。经营者销售或者购买商品，可以明示方式给对方折扣，可

给中间人佣金。经营者给对方折扣、给中间人佣金的，必须如实入账。接受折扣、佣金的经

营者必须如实人账。

4、侵犯商业秘密

商业秘密的概念。

商业秘密是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人

采取保密措施的技术信息和经营信息。商业秘密权是权利人劳动成果的结晶，商业秘密权是

权利人拥有的一种无形财产权，反不正当竞争法将侵犯商业秘密行为作为不正当竞争行为予

以禁止是十分必要的。商业秘密不同于专利和注册商标，它可以为多个权利主体同时拥有和

使用，只要获得及使用手段合法。如自主研究开发，或者通过反向工程破译他人商业秘密等。

侵犯商业秘密行为。

侵犯商业秘密行为是指以不正当手段获取、披露、使用他人商业秘密的行为。反不

正当竞争法第10条以及国家工商行政管理局《关于禁止侵犯商业秘密行为的若干规定》

（1995年11月23日发布）指出，经营者不得采用下列手段侵犯商业秘密：

臣心一片