2021年网络购物市场现状与发展趋势分析 直播用户增加【组图】 .pdfVIP

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2022年网络购物市场现状与发展趋势分析直播

用户增加【组图】

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网购用户及市场交易规模逐渐扩大，11月交易现峰值

截至2022年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1亿，占网民

整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民整

体的78.9%。

2021年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同

期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及

下沉市场的进一步渗透，使2021年Q4的交易额有明显的提振。

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网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户比重超40%

2016-2022年，我国网络直播用户规模呈上升趋势。截至2022年3月，我国网络直播

用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。

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2022年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

直播电商市场规模扩大，成为网购新增长力

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数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2022年规模

将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、

生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

综合来看，平台直播带动产品销售额高速增长，2022年，中国直播电商交易规模预计

达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同

时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

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