服装品牌理念课件.ppt

品牌服装设计理念;第一节现代设计理念概述;一、设计理念与设计风格

;二、设计理念与工业时代;服装品牌的设计理念表达在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中，才能完整表达其品牌的设计理念。;;第二节设计理念的形成;社会价值气氛的约束;;;;个人设计经验的积累;;;服装设计灵感来源于AlexanderMcqueen为期几个月的南亚印度大陆一带的旅行;;;第三节设计理念确实定;;;;7．先锋主义

是指激进的、致力于探求前所未有的形式的设计理念。先锋主义将但凡出现过的、似曾相识的设计作品一概视为糟粕，标榜自己藐视一切传统的保守的理念，孜孜不倦地寻找新的表现方式，认为“最新奇的才是最好的〞。

8．人本主义

人本主义是指以人的需要为出发点的，以人体工学为设计依据的设计理念。人的生理需要、心理需要、生活需要、认同需要等都是其设计的准绳。

;第四节品牌服装的设计风格;品牌风格形象的分类

服装在开展的历史过程中，形成了很多约定俗成的或相对稳定的风格形象类型，如以下图所示。;品牌服装主要设计风格;1．经典风格〔Classic);2．民族的、民俗的〔Folklore,Ethnic)

从民族服装中汲取灵感的一类服装设计风格。包含民族文化、习俗等内涵，文化气息较浓，常利用面料、图案、花纹的风格特点来表现服装的整体风格。在服装的面料、色彩、图案中流露出民俗的气息、韵味，或者在款式上具有明显的民俗特征。;〔1〕乡村的〔Country)、自然的〔(Natural)：给人以随和、怡静、温馨的感觉。在快节奏和高压力下生活的都市人，渴望乡村气息、淳朴性情、自然风格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材质面料、取材于大自然的图案纹样都给人以清新、舒适、自然的气息。以本白、木质、花草以及大地的色彩等自然色为特征。给人以淳朴、原始、自然、不加修饰的乡村田野感觉。

(2〕西部的〔Western)：以美国西部开拓时代的牛仔男孩为灵感来源的一种服装风格。以牛仔衬衫和牛仔裤及同时期的牛仔男孩帽、皮带、流苏、靴子等为于表。

(3)热带的〔Tropical)：这是一种热带地域风格。在服装中常采用强烈的三原色，以从热带地域的鸟、花、椰子、树等抽象而来的图案及由贝壳等制成的饰f等为征。

(4)东方风情〔Oriental)：以亚洲、南太平洋地区的民族风情为设计源泉。吸收印度、中国、日本、南亚的文化、习俗、传统，表现出华贵、委婉、含蓄的东方特色。。;;3．浪漫风格〔Romantic);4．优雅的〔Elegant);5．洗练的〔Sophisticate)、现代的〔Modern);7．男性化的〔Mannish);8．活泼的〔Active);事实上，设计理念所表现出来的思想内容没有那么单纯，它会以综合的、模糊的、集成的方式表现在设计作品中。

;时装风格与流派欣赏;随着时代的开展，思想的解放，人们更注重追求个性。那种由一种风格统领十几年的时代，已经不复存在。90年代以来，流行服装的一个显著的特点，就是进入了一个追求个性与时尚的多元化时代，各个历史时期、各个民族地域、各种风格流派的服装相互借鉴、循环往复，传统的、前卫的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活泼，具有不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性。与设计师的建议相比，人们更看中的是自己的生活方式及自己所属的那个团体的特征。如今，人们在着装时不只是要表现一种视觉效果，还要表现一种生活态度、一种观念和情绪。因此作为流行时尚的诠释者，要对多种的审美意向和需求保持高度的敏感性，并能够透过流行的外表现象，掌握其风格与内涵。;设计风格，是设计的所有要素——款式、色彩、材质、配饰，形成统一的、充满魅力的外观效果，具有一种鲜明的倾向性。风格能在瞬间传达出设计的总体特征，具有强烈的感染力，到达见物生情，产生精神上的共鸣。;;;蒂埃里·缪格勒〔ThierryMugler，1948年生于法国，被称为“未来派〞的设计师〕的设计，用前瞻的视野，高科技的手段，塑造出轻快，摩登的风格；三宅一生〔Isseymiyake〕的设计，充满未来世界的寂静与神秘，表现出一种穹谷幽冥般的感受。;;;;风格派;;;;后现代主义;后现代派

后现代派时装设计师以解构为手段，追求一种自由模式，这种无穷的意趣正说明了时装是一个不断变化的过程，建构、解构是互为因果的，它们共同构成一个事物的循环整体。;;未来派风格的时装;三宅一生的服饰;;;德国JOOP品牌——简约风格;德国JOOP品牌——简约风格;;女性化风格

所谓女性化的女装，就是服装被用来进一步强调女性的特点和魅力。这里所谓的特点和魅力，当然