【Adjust】 2025年移动应用趋势报告.pptxVIP

报告;;;

2023年1月-2024年12月应用安装量和会话量增长(全球);;;;;;;

GG

“到2025年，移动行业将由AI的广泛应用所主导，AI驱动的自动化生产

流程将通过个性化的用户体验，显著提升消费类移动应用的质量。跨平台产品的趋势将持续增长，通过实现移动网页和原生应用之间的无缝转换，移动网页将在增长策略中发挥重要作用。新应用商店的重要性将持续增加，进一步开启全新的营销机会。凭借正确的增长策略，未来一年将有望重塑创新和机遇的边界。”;;;

GG

“2025年，应用内广告将在电商领域实现更广泛的普及，并跃升为

核心效果渠道。零售品牌将突破传统展示广告和社媒渠道的局

限，通过拓展覆盖面精准触达海量高意向消费者，以高效且可衡量的方式推动营收实现显著增长。”;;

全球

亚太

欧洲

拉美

中东和北非

北美;;

全球

亚太

欧洲

拉美

中东和北非

北美;;

2024年，全球电商应用ARPMAU有所下滑，从6.6美元跌至6美元。

拉美地区ARPMAU最高，为14美元，但依旧不及上一年14.6美元的表现。亚太地区紧随其后，从6.9美元跌至6.6美元。欧洲和北美地区也都出现下滑，前者从6.5跌至5.9美元，后者则从4.7下降到4.6美元。值得注意的是，中东北非地区不降反增，ARPMAU提高到了6.3美元。;

GG

“2025年，购物方式将变得更加自由和多样化。人们不再局限于实

体店或大型电商平台，而是可以根据自己的喜好随意选择购物渠道。越来越多的DTC品牌（直接面向消费者的品牌）正在兴起，

它们为消费者提供了全新的购物体验，让人们可以轻松地在不同平台上发现商品、互动交流并完成购买。现在，品牌可以通过移动应用广告精准地找到目标客户，这在以前是很难做到的，也为市

场带来了巨大的机会。对DTC品牌来说，这无疑是一个全新的增长点，帮助它们在竞争中脱颖而出，开拓更多元化的业务。”;;;

“游戏有一个不变的目标：让玩家有量身订制的游戏体验和感受。当下，

我们正处于关键节点。无论是游戏开发、用户获取还是广告变现，都出现了更加先进的技术，让游戏能更好地实现前述的目标。???合策略在游戏开发中的重要性不断提高，用户分群也会更加精细，通过个性化的游戏内体验，与潜在和新老玩家展开互动。”;;;;

2023-2024年游戏应用子类别安装量和会话量同比增长率(全球);

全球

亚太

欧洲

拉美

中东和北非

北美;

美元;

游戏应用的付费/自然用户比例从2023年的2.11增长到了

2024年的2.18。不过博彩类游戏的付费/自然安装比例大幅下滑，从6.24降至3.52。这可能是因为美国、巴西等国家法律放松了对博彩市场的管制，吸引了大量自然用户的兴趣和关注。解谜和竞速类应用对付费渠道的依赖程度更高，前者比例从2.88增加到了3.44，后者则从2.86提升至3.22。;

2023年，每款游戏合作伙伴中位数为5.7个，2024年增长至6.2个，可见许多应用正在朝获客渠道多元化转变。付费安装比例的提高和

CPI的降低，也从侧面印证了这一点。体育游戏的合作伙伴增幅最高，合作伙伴数量达到达到9.4个。混合休闲和超休闲游戏依旧是“伙伴遍天下”，分别拥有12.3和10位合作伙伴。家庭和益智问答游戏的伙伴数量也有显著增长。

多元化提供了规模扩展的机会，但营销人员还应定期评估合作伙伴的表现，确保伙伴能吸引高价值用户，既能增加覆盖面、又能推动交互提升。

游戏应用ARPMAU从2023年的0.31美元跌至2024年的0.28美元。博彩应用从1.39美元涨到了1.92美元，策略游戏也从0.86美元涨到了1.18美元。角色扮演和超休闲游戏则经历了下跌，前者从4.12美元跌至3.63美元，后者从0.18美元降到了0.15美元。;;;;

2023-2024年金融应用安装量和会话量同比增长率;

全球

亚太

欧洲

拉美

中东和北非

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中东和北非

北美;

2023年，全球金融应用的合作伙伴中位数

为4.92个，2024年提升至5.83个，增幅相当明显。不过在支付类应用面前就要黯然失色

了——支付应用的合作伙伴数量从7.96增加到了10.29个，以满足不断变化的交易需求和电子钱包支付的巨大增长。股票交易类应用的合作伙伴数量最多，从10.67个增至11.67个。银行和加密