营销精英大赛策划参考书.pptx

营销精英大赛策划参考书

目录大赛背景与目的大赛组织与执行团队大赛流程与时间安排宣传推广策略部署赞助商合作方案设计

目录比赛场地与物资准备费用预算与资金筹措计划效果评估与持续改进方案

大赛背景与目的01

营销精英大赛是一场面向全国高校营销专业学生的大型竞赛活动。大赛旨在通过实战演练，提升参赛者的营销策划、执行和团队协作能力。历届大赛吸引了众多知名企业、高校和媒体的关注与支持。营销精英大赛简介

010203通过大赛的选拔机制，挖掘具有潜力和创新精神的营销人才，为企业和社会输送高素质的营销精英。培养和选拔优秀营销人才大赛强调理论与实践相结合，鼓励参赛者将所学知识与实际营销案例相结合，提高解决实际问题的能力。推动营销理论与实践的结合大赛促进了高校之间的交流与合作，丰富了营销教育资源，推动了营销教育的创新与发展。拓展高校营销教育资源举办大赛目的和意义

01目标参赛群体02参赛者定位全国高校营销专业的学生，包括本科生、研究生等。对营销有浓厚兴趣，具备一定营销策划和执行能力的学生。同时，大赛也欢迎来自不同专业、具有多元化背景的学生组队参赛，以丰富团队的创意和视角。目标参赛群体及定位

大赛组织与执行团队02

01主办单位：营销协会/专业机构/知名企业等02职责划分03制定大赛章程、规则及评审标准04负责大赛整体策划、宣传及推广05邀请行业专家、学者担任评委或顾问06组织协调各方资源，确保大赛顺利进行主办单位及职责划分

协办单位及资源支持协办单位：相关行业协会/高校/媒体等提供场地、设施等硬件资源推荐优秀选手、团队参赛资源支持提供宣传渠道、媒体支持等推广资源提供行业专家、学者等人力资源支持

执行团队由主办方和协办方共同组建执行人员负责各项活动的具体执行和实施项目经理负责整体项目进度和质量管理团队成员具备丰富的营销、策划、执行等经验策划人员负责大赛策划、宣传方案制定监督人员负责对大赛过程进行监督和评估执行团队组建与分工

大赛流程与时间安排03

通过线上线下多渠道宣传，吸引目标群体关注并参与大赛。宣传推广设定线上报名平台，简化报名流程，方便参赛者快速完成报名。报名方式制定明确的筛选标准，包括参赛者资格、作品要求等，确保选拔出高质量的选手。筛选标准设立初选、复选等环节，对参赛作品进行逐一评估，选出晋级下一轮的选手。筛选流程报名及筛选阶段流程

比赛环节设计多样化的比赛环节，如案例分析、营销策划、实战演练等，全面考察选手的营销能力。时间节点明确每个环节的时间节点，确保比赛进程紧凑有序。评委组成邀请业内专家、学者担任评委，确保比赛结果的权威性和公正性。评分标准制定详细的评分标准，包括创意性、实用性、团队协作等多个维度，确保全面评价选手表现。比赛环节设置与时间节点立多个奖项，表彰在比赛中表现突出的选手和团队。奖项设置邀请业内领袖、知名企业家等担任颁奖嘉宾，提升颁奖典礼的规格和影响力。颁奖嘉宾精心布置颁奖现场，营造隆重热烈的氛围。场地布置对颁奖典礼进行全方位宣传报道，扩大大赛的知名度和影响力。宣传推广颁奖典礼筹备及实施

宣传推广策略部署04

社交媒体平台线下合作渠道新闻媒体合作KOL/网红合作宣传渠道选择及合作方式利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广泛宣传，通过合作达人或意见领袖增加曝光度。联系各大新闻媒体进行报道，提高大赛的知名度和影响力。与高校、商场、社区等合作，设置宣传摊位、悬挂横幅、派发传单等。邀请知名KOL或网红进行直播、录制视频等形式的宣传，吸引粉丝关注。

创意海报设计短视频制作文案撰写H5互动页面推广内容创意与呈现形计具有视觉冲击力和创意性的海报，吸引目标受众的注意力。制作短小精悍的短视频，展示大赛的亮点和特色，易于在社交媒体上传播。撰写具有感染力和号召力的文案，激发目标受众的参与热情。制作H5互动页面，增加用户互动和参与度，提高宣传效果。

设置线上投票环节，让观众为自己喜欢的选手或团队投票，增加观众参与度。线上投票活动线下路演活动问答互动环节抽奖活动组织线下路演活动，让选手或团队在公共场所进行展示和拉票，吸引更多关注。设置问答互动环节，让观众与选手或嘉宾进行互动交流，增加活动的趣味性和互动性。设置抽奖环节，吸引观众参与并分享活动信息，扩大宣传范围。线上线下互动活动策划

赞助商合作方案设计05

01品牌宣传与推广赞助商希望通过大赛平台，提升品牌知名度和影响力。02目标受众契合度赞助商关注大赛参赛者及观众群体是否与自身目标客户相契合。03营销效果可衡量赞助商期望合作带来的营销效果能够具体量化，便于评估投资回报率。赞助商需求分析

根据赞助商需求和投入，设计不同级别的赞助方案，明确各方权益。独家赞助与联合赞助根据赞助商需求，量身定制符合其品牌调性的活动环节和互动形式。定制化活动策划结合大赛特点，为赞助商提供线