培育壮大文旅品牌实施方案.docxVIP

PAGE

1-

培育壮大文旅品牌实施方案

一、指导思想与目标

(1)指导思想方面，本实施方案将深入贯彻落实新时代中国特色社会主义思想，坚持新发展理念，以社会主义核心价值观为引领，以推动文化和旅游融合发展为核心，以提升人民群众文化获得感和旅游满意度为目标，紧紧围绕国家战略布局和地方经济社会发展需求，充分发挥文化资源优势，推动文旅产业转型升级，实现文旅品牌培育壮大的新突破。具体而言，我们将坚持以市场为导向，以创新为动力，以质量为根本，以品牌为核心，通过整合资源、优化结构、提升服务，打造一批具有国际影响力、国内领先水平的文旅品牌。

(2)目标设定方面，本实施方案旨在通过五年时间的努力，实现以下目标：一是培育壮大一批具有较强市场竞争力和影响力的文旅品牌，其中，力争培育出5个以上在全国乃至全球具有较高知名度的文旅品牌；二是实现文旅产业增加值年均增长10%以上，旅游总收入突破1000亿元；三是提升文旅产品和服务质量，游客满意度达到85%以上；四是促进文化和旅游深度融合发展，推动文旅产业与其他产业融合发展，形成新的经济增长点；五是扩大文旅品牌国际影响力，提升国家文化软实力。

(3)具体目标分解方面，我们将重点实施以下五个方面的工作：一是加强文旅品牌顶层设计，制定文旅品牌发展规划，明确品牌培育的方向和路径；二是加大文旅资源整合力度，推动优质文旅资源向优势品牌集中，形成品牌集群效应；三是提升文旅产品和服务质量，推动文旅产品创新，提高服务标准化水平；四是强化品牌宣传推广，利用多种渠道和手段，提升文旅品牌知名度和美誉度；五是完善品牌评价体系，建立健全品牌培育和评价机制，确保品牌培育工作的科学性和有效性。

二、重点文旅品牌培育方向

(1)重点培育方向之一为历史文化旅游品牌。将以历史文化名城、古镇古村落、历史遗迹等为依托，深入挖掘历史文化资源，打造一批具有深厚历史文化底蕴的旅游目的地。例如，通过修复保护历史建筑，举办文化展览、节庆活动，提升历史文化旅游品牌形象。

(2)重点培育方向之二为生态文化旅游品牌。将充分发挥我国丰富的自然生态资源优势，重点打造生态旅游、乡村旅游、休闲度假等特色品牌。如推广“绿水青山就是金山银山”理念，实施生态旅游区建设，提高生态旅游产品和服务质量。

(3)重点培育方向之三为红色文化旅游品牌。以红色革命遗址、红色旅游线路为核心，打造一批具有教育意义和体验价值的红色文化旅游品牌。通过红色文化教育、红色旅游线路开发，弘扬革命精神，传承红色基因。

三、实施步骤与措施

(1)实施步骤首先包括市场调研与规划制定。将组织专业团队对现有文旅资源进行全面调研，分析市场需求和竞争态势，制定具体的文旅品牌培育规划。规划中将明确品牌定位、发展目标、实施路径等关键内容，确保品牌培育工作有据可依。

(2)措施一：加强基础设施建设。加大对重点文旅项目的投资力度，完善旅游交通、住宿、餐饮、娱乐等配套设施，提升游客接待能力。同时，推动智慧旅游建设，利用现代信息技术提升旅游服务水平和游客体验。

(3)措施二：深化文旅产品创新。鼓励文旅企业研发具有地方特色和文化内涵的旅游产品，如特色手工艺品、特色美食、特色演出等。同时，加强与文创产业的融合，开发具有市场潜力的文旅衍生品，提升文旅产品的附加值。此外，加强人才培养，引进和培养一批具有国际视野和创新能力的高素质人才。

四、保障措施

(1)保障措施首先在于建立健全政策支持体系。将出台一系列优惠政策，包括税收减免、财政补贴、融资支持等，以鼓励企业投入文旅品牌培育。同时，设立专门的文旅品牌培育基金，用于支持重点文旅项目的建设和运营。

(2)其次，加强组织领导和工作协调。成立文旅品牌培育工作领导小组，负责统筹协调品牌培育工作。建立跨部门协作机制，加强各部门之间的沟通与协作，形成合力，共同推进品牌培育工作。

(3)最后，强化监督评估和效果反馈。建立健全文旅品牌培育的监督评估机制，定期对品牌培育工作进行评估，确保各项工作按计划推进。同时，建立品牌培育效果反馈机制，及时了解市场反馈和社会反响，不断调整和完善品牌培育策略。通过这些措施，确保文旅品牌培育工作取得实效。

五、预期效果与评估

(1)预期效果方面，本实施方案的实施将带来多方面的积极影响。首先，通过培育壮大文旅品牌，有望提升我国文旅产业的整体竞争力和国际影响力。预计到实施期末，我国将涌现出一批具有国际知名度的文旅品牌，这些品牌将成为展示我国文化魅力和旅游魅力的窗口，吸引更多国际游客前来体验。其次，文旅品牌培育将促进地方经济发展，带动相关产业链的延伸和升级，创造大量就业机会，提高居民收入水平。预计五年内，文旅产业增加值年均增长将超过10%，旅游总收入将突破1000亿元，成为地方经济的重要支柱。

(2)在社会效益方面，文旅品牌培育将有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，增强