某手机广告策划方案.pptx

小米2S

广告策划方案;;;;（2）市场和行业状况;（1）企业在竞争中的现状

小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产Android手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！

;其他的品牌智能机：苹果，三星，HTC……;;3.消费者分析

（1）消费者的总体消费趋势

现阶段的消费文化和消费趋势：

现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使用智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高性价比的智能手机的出现。

消费者消费本类产品的特征：

小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。

;（2）现有消费者分析

消费群体的构成：

主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。

现有消费者的消费行为分析：

在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机

的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。

;消费者手机应用分析;小米消费者体验;4.企业自身分析;企业的采购;;产品价格

米手机2S提供了16GB和32GB两种容量可选，并且还提供了标准版本和电信版本，价格分别为1999元和2299元。;;1，广告目标

提高企业和产品的知名度：尽管小米手机在现在的智能机市场已经占有一席之地，但是要想长期立足于市场，就必须给企业树立一个过硬的品牌，创造品牌效应。现在通过对小米2s的宣传，刺激“米粉”的购买欲，给小米2s创造口碑效益，从而进一步提升小米的品牌形象。

提高忠诚度：“为发烧而生”的小米虽然已经有一大批发烧友，但是当今市场变化很大，对企业而言有培养消费者的忠诚度对企业今后的发展至关重要。小米这一次推陈出新发布的2s可以满足消费者的追新时尚，提高其忠诚度。

和限时促销活动相结合：这一次广告主要会镶嵌进限时销售活动，把2s的销售推到一个顶峰，达到其销售目标。

提高品牌偏好度和美誉度：广告中将会展现2s的新性能，还有其他的更新和改变，提高“发烧友”对其的喜爱度，从而提高米粉对小米的偏好度和美誉度。以利??其之后发展市场。;2.STP策略分析;细分市场;目标市场;4.广告的诉求策略

（1）广告主题与关键词

广告关键词：发烧，小米手机长久以来的定位。

广告主题：突出小米手机的高性能、高性价比。

（2）广告诉求策略

诉求策略及其依据：竞争性诉求。智能手机市场竞争激烈，为了占有更大的竞争优势，针对各种智能手机及的不足之处表现小米手机的优点。

;1.广告表现的原则

■以彭于晏为主要形象代言，配合游戏闯关主题，表现出形象性、差异性的震撼场面。

■必要元素：彭于晏、刺激的游戏闯关场景、手机、体现广告主题词的对白。;2.各媒介表现要求

■电视广告：以理性诉求方式，将闯关游戏中的震撼刺激通过广告画面表现出来并渗透到MI2S中去，使其成为高端时尚的代言符号。

■平面广告：突出代言人、MI2S的logo、广告词，及延续电视广告的震撼场面。

■网络广告：必须出现代言人、产品名称、MI2S的logo。

;3.广告表现调性

■时尚感，科技感，强大的冲击力

■以竞争性诉求作为核心，传达MI2S高端时尚的主题和意境。

（可以利用游戏层层关强化此主题）

;■电视广告：

用类似网络游戏的情节，以闯关场景为衬托，男主角通过层层关卡拿到MI2S。

本篇广告旨在营造出震撼刺激的氛围，犹如一部大型网络游戏，给人视觉冲击和情非同凡响的感受，从而凸显出MI2S的品牌象征和定位。

;镜头;镜头;■平面广告

;■网络广告：

通过恶搞《甄嬛传》《新白娘子传奇》《步步惊心》加强其广告的趣味性，以增加广告的受众

;

1.媒介目标

■目标受众：发烧友

■投放地点：全国

■媒介效果目标：

(1)树立小米品牌形象，强化MI2S的定位。

(2)广告对主要目标的到达率达到80%

;3.媒介组合

本次广告活动是针对MI2S进行的，我们要突破只选择单一广告媒体模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。

;5.广告预算费用分配表;6.广告发布时机

;Thanksforyourwatching!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:46:4200:46:4200:4610/11/202012:46:42AM

1