《网店运营高级——电子商务运营项目高级实战》课件_技能点1 SEO概论.pptx

技能点1SEO概论;;?情景导入

首先我们要知道什么是免费引流，免费引流分为2个方面：免费和引流。

免费顾名思义即是不需要花费金钱，相反一面就是付费，所以我们要尽可能运用一切免费手段来操作宝贝，从而降低运营成本，然后同时合理运用付费手段，双管齐下，最大限度的吸引流量。

引流即吸引流量，是一个相对的概念，因为不管免费或者付费，不是直接让宝贝获得流量，而是首先让宝贝获得展现，出现在顾客的视野中，通过有吸引力的主图，让顾客发生点击的行为从而进入宝贝的详情页，有了点击行为才会产生流量，才会有后续浏览，咨询，下单，付款等行为。淘宝系统很多设定免费让我们的宝贝在淘宝搜索引擎中获得权重值即是SEO优化，提高排名，从而获得展现，进而获得流量。;除淘宝搜索系统之外还有许多免费站内活动，参加活动比如天天特价、双十一、双十二、618大促、各种行业活动、特定频道直接获得展现，而不是通过搜索排名机制。流量可观，是淘宝运营的金手指。还有很多流量巨大的站外资源豆瓣、知乎、微博、微信、专业网站等，科学的长期运营站外渠道也可以取得巨大的流量。通过学习上述知识，我们要通过SEO优化最大限度吸引免费流量，运用各种免费引流手段引流，降低运营成本，提高利润。;

;;淘宝对于权重值的设定很隐晦，因为权重看不见摸不着，没有具体定义解释，淘宝也没有对权重的具体机制解释，我们只能通过经验来摸索假设。如上图3.3我们可以用比喻来假设诠释权重的意思。淘宝搜索引擎的排名就像是一场永不停息的考试，我们不断的运用不同的运营手段，提高各项数据来增加分数，分数高者获得排名就越高。操作正确一个设定，我们的分数就增加x分，提高一个点击，收藏，转化也加x分。若干项加起来就是我们的总分数，然后淘宝把所有同类目宝贝分数汇总，实时排出一个名次，然后根据不同的排名，依次出现在有搜索行为的顾客视野中，然后才会有后续点击、浏览等行为。淘宝系统十分复杂，影响权重的因素非常多，而且每一项设定或者数据获得的权重值也不同，比如产生一个点击1分，一个收藏2分，??个转化20分，而一个老顾客的再次购买可能是35分。虽然每项权重值有多又少，但是蚊子腿也是肉，无数个1分汇聚起来也是个很庞大的数值，淘宝上千万的卖家，只需要一点点权重可能就会差距很多排名。所以我们不能放过任何一个有可能影响权重的因素，能想到，能做到的一定要去做，还要做到最好。;3.3权重值模型;二、SEO作用