2024年度中国酒店市场品牌变更洞察报告.docx

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为深?洞察中国酒店市场的变化并捕捉?业脉动，「」（浩华管理顾问公司旗下）持续监控全国城市的酒店供给变化，持续追踪酒店品牌的发展动态。

根据「」的最新数据，2024年全年，共有1,572家中档及以上定位的酒店经

历了品牌变更，涉及253个城市，近15.8万间客房规模。此次品牌变更涵盖了344个酒店品牌和132家酒店管理集团，反映出市场需求、竞争格局以及品牌战略的持续调整。

?2022年?次发布后，「」连续第三年发布《中国酒店市场品牌变更洞察报告》，

将继续为?业提供最新的数据?持与趋势分析，深?剖析品牌变更背后的市场变化，并从多个维度呈现品牌变动的驱动因素和市场机遇。同时，报告也?次探讨了2024年中国酒店市场的新开业与关闭酒店的整体供给变化，为?业提供更全?的市场全局概览。

本报告将按照两?品牌变更类型（翻牌和摘牌）进?分析，结合品牌变更的城市等级、酒店定位层次、集团类型等维度，及时追踪当前中国酒店市场的品牌演变轨迹。

特别说明：本报告仅统计了品牌变更后仍在营业的酒店，未营业的品牌变更项?不在统计之列。尽管我们已采取严格的数据采集和核实程序，但由于市场动态的快速变化，所录得的数据为不完全统计，可能与实际情况存在?定偏差。

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2024年，中国酒店?业供给产能持续增

?，在需求端处于收缩的背景下，市场供

2015-2024年中国?陆中档及以上酒店客房供给量

给量的不断增加使得整体竞争环境?益复杂。根据「 」统计，截?

2024年底，?陆地区中档及以上层级在营

酒店总数已达7.4万家，客房供给规模超过842万间，同?增速约为12%。

新开业酒店数量保持?速增?。2024年，中国酒店市场新开业中档及以上酒店超过1万家，新增客房规模95.2万间，相?2023年新开业客房量增?约27%，投资者与品牌

?对于酒店开发的热情依旧不减。

连锁酒店品牌扩张加快。2024年，全国市场新开业中档及以上品牌冠名的酒店数量约有5,500家，客房规模达到46万间，品牌

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

总供给量2,682,770

中档 中?档 ?档及以上

总供给量

8,429,665

冠名酒店合计客房规模占总体新开业客房规模的55%，相?2023年49.3%的?例进

?步提升。这?变化不仅反映出消费者对

2024年新开业酒店连锁化率

品牌酒店的偏好，也表明品牌酒店在市场中的渗透能?和影响?逐步增强。

520524.年2新0开%业

420923.年3新0开%业

4总2体%

市场品牌多元化与竞争加剧。2024年新开业中档及以上酒店中，涉及的品牌数量已达365个，较2023年的350个进?步增加。

2022?2024年新开业酒店涉及品牌数365

品牌竞争愈发激烈和多元化，新的市场需

求和消费者?为的变化推动着品牌?不断创新与调整策略，预计未来将呈现出更加细分化与差异化的品牌模式。

305

350

数据说明：酒店供给的统计?径为中档及以上层级的酒店，包括中档、中?档、?档、超?档和奢华层级，但不包括客房数少于30间的?品牌酒店。

2022

2023

2024

2

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脌曵在品牌变更的分析过程中，依照酒店变更前后的品牌冠名运营情况，我们识别两种主要的变更模式（摘牌和翻牌）。与前两年报告不同的是，为了简化概念，本报告将原先的三类品牌变更类型合并为两类进?分析：

脌曵

D?e-bra曵

D?e-bra曵nding

酒店撤销品牌冠名改为?品牌独?运营

Re-branding

新的品牌运营，或原本?品牌冠名的单体酒店引?品牌运营

2024年，中国酒店市场品牌变更的酒店数量继续增?，全年共有1,572家中档及以上定位的酒店经历了品牌变更，涉及客房约15.8万间，较2023年（11.1万间）增?显著。从品牌变更类型来看，摘牌和翻牌的?例相对接近。

全年共有853家酒店撤销品牌，涉及客房约8万间，约占总客房数的52%。在市场竞争和业绩增?受阻的背景下，许多业主选择摘牌，以获得更?的经营灵活性。特别是在?临?成本压?时，解约往往成为?种?奈或被动的应对策略。

翻牌类型呈现增?态势。全年共有719家酒店完成翻牌，客房规模约为7.8万间，约占变更总客房数量的48%。2024年完成翻牌的客房数，约占全国中档及以上客房总规模的8%。尽管这?占?不

?，但增速迅猛，表明存量市场中的品牌竞争愈加激烈。

在翻牌类型中，461家酒店由单体酒店翻牌?来，涉及客房4.8