《营销战略规划课件》.ppt

营销战略规划课件;课程目标;课程大纲;第一部分：营销战略规划概述;什么是营销战略规划?;营销战略规划的重要性;营销战略规划的基本流程;第二部分：市场环境分析;宏观环境分析-PEST模型;政治环境因素;经济环境因素;社会文化环境因素;技术环境因素;行业环境分析-波特五力模型;供应商的议价能力;买方的议价能力;潜在进入者的威胁;替代品的威胁;同业竞争者的竞争程度;第三部分：内部环境分析;SWOT分析概述;优势分析;劣势分析;机会分析;威胁分析;资源能力分析;价值链分析;第四部分：目标市场选择;市场细分;目标市场确定;市场定位;STP战略;第五部分：营销战略制定;产品战略;定价战略;渠道战略;促销战略;品牌战略;服务战略;第六部分：营销组合策略;4P营销组合;7P营销组合;4C营销组合;第七部分：营销战略实施;组织结构设计;资源配置;行动计划制定;预算管理;第八部分：营销战略控制与评估;营销绩效指标设计;营销效果评估方法;营销战略调整机制;第九部分：数字营销战略;数字营销环境分析;数字营销目标设定;数字营销渠道选择;数字营销内容策略;第十部分：案例分析;成功案例分享;课程总结与展望