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2024年药品行业趋势分析
2023年1-12月VS2024年1-12月
击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
药品行业要点概览
0305010204
保健食品趋势
药品网剧趋势
药品整体趋势药品硬广趋势
药品综艺趋势
硬广央视、五大卫视客
流失客户数大于新增
央视投放为主季播、晚会节目合作为主
硬广、电综、网综
户数均下滑
爱奇艺节目数及客户数
客户均增同溢堂投放时长第一冠名、定制身份客户占比
网剧客户数下降
补益药客户数第一
新增客户数大于流失
消化系统药时长增长
提升
华润三九合作13档综艺，
偏好网综
均领先
华润三九合作网剧数第
一，达92部
综艺客户数下滑，网综
节目数上涨
网剧汤臣倍健投放剧目
数领先
目
录
n药品行业整体趋势
n药品硬广投放趋势
n药品综艺投放趋势
n药品网剧投放趋势
n保健食品投放趋势
整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%
-3%
27%
-2%
5%
5%
27%
-14%
数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月4
药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一
风湿及骨病药：客户数增加，但时长降低，其中曹清华投放时长减少61%。
5数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月
目
录
n药品行业整体趋势
n药品硬广投放趋势
n药品综艺投放趋势
n药品网剧投放趋势
n保健食品投放趋势
药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增
新增客户192个
连续客户136个
流失客户122个
7数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月
药品-硬广全天：CCTV-7客户数第一；安徽、CCTV-8时长领先
安徽卫视：
时长TOP3品牌：南京同仁堂、葛洪、广州白云山
CCTV-8：
时长TOP3品牌：养无极、陈李济、曹清华
8数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月
药品-硬广晚黄：CCTV-7客户数、时长均领先
CCTV-7：
时长TOP3品牌：陈李济、同溢堂、曲度
cctv-12：
时长TOP3品牌：养无
极、同溢堂、曹清华河北卫视：
时长TOP3品牌：同溢堂、健民、曹清华
9数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月
药品-硬广-细分品类：消化系统药、神经系统药时长大幅增长
风湿及骨病药：曹清华、葛洪、陈李济
减少投放时长心脑血管病药：
同溢堂、药至堂减少投放时长
神经系统药：
时长TOP3品牌：神牡、敖东、七彩本草
10数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月
药品-硬广-时长TOP10客户：同溢堂、葛洪、曹清华投放时长领先
序号厂商品牌细分品类2023年频道数2024年频道数2023年时长(秒)2024年时长(秒)时长同比
1同溢堂药业有限公司同溢堂心脑血管病药26263,397,5862,789,110-18%
2广西邦琪药业有限公司葛洪风湿及骨病药1371,665,4111,312,858-21%
3广州康朝药业有限公司曹清华风湿及骨病药21193,220,1121,266,296-61%
4年青保药业有限公司神牡神经系统药19131,535,2431,041,158-32%
5哈尔滨乐泰药业有限公司亮甲皮肤科用药26201,216,9951,030,245-15%
6河南凌云医药科技有限公司曲度医疗器械127663,9211,029,29855%
7广州白云山医药集团股份有限公司陈李济风湿及骨病药1191,123,9501,023,299-9%
8健民药业集团股份有限公司健民消化系统药58524,078947,70081%
9广州养无极文化传媒有限公司养无极呼吸系统药1215627,960848,38735%
10南京同仁堂药业有限责任公司南京同仁堂补益药810420,323817,85695%
11数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年
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