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文化传播推广效果评估报告表

序号

评估项目

评估指标

评估标准

实际完成情况

评估结果

备注

1

媒体曝光量

a.网络媒体曝光量

百度指数

≥5000

10000

8000

良好

b.平面媒体曝光量

c.?电视媒体曝光量

2

网络关注度

a.微博话题阅读量

≥100万

200万

100万

150万

良好

b.公众号阅读量

≥1000

2000

1000

1500

良好

c.?其他平台关注度

3

参与度

a.网络互动量

≥1000

2000

1000

1500

良好

b.线下活动参与人数

≥100

200

100

150

良好

c.?其他参与方式

4

品牌知名度

a.品牌提及率

≥30%

50%

30%

40%

良好

b.品牌好感度

≥60%

80%

60%

70%

良好

c.?品牌忠诚度

≥40%

60%

40%

50%

良好

5

效益分析

a.经济效益

b.社会效益

c.?环境效益

序号

评估指标

评估维度

量化指标

目标值

实际完成值

达成率

评估结果

改进建议

1

网络曝光量

覆盖面

百度指数

≥10000

12000

120%

超额完成

针对关键词优化SEO策略

2

社交媒体互动

粉丝参与度

微博互动量

≥50000

60000

120%

超额完成

加强话题引导，提升用户参与度

3

媒体合作

合作媒体数量

合作媒体列表

≥10

12

120%

超额完成

拓展更多领域媒体合作

4

线下活动

参与人数

活动参与人数

≥1000

1500

150%

超额完成

增加互动环节，提升参与感

5

品牌知名度

调查问卷

品牌认知度

≥70%

80%

114%

超额完成

加强品牌宣传，提升品牌形象

6

用户满意度

用户反馈

用户满意度评分

≥4.0

4.2

105%

良好

持续关注用户反馈，优化产品服务

7

内容影响力

分享

内容分享量

≥200

300

150%

超额完成

提供高质量内容，激发用户分享意愿

8

市场占有率

销售数据

市场占有率

≥15%

17%

113%

良好

加强市场调研，精准定位目标市场

9

媒体关注度

阅读量

单篇文章阅读量

≥10000

15000

150%

超额完成

提升内容质量，优化标题和关键词

10

合作伙伴满意度

调查问卷

合作伙伴满意度

≥80%

85%

106%

良好

定期沟通，提升合作体验

序号

评估指标

评估标准

实际执行情况

预期效果

实际效果

效果达成率

分析与建议

1

网络覆盖

网络媒体率

≥5000次/月

8000次/月

6500次/月

81.25%

优化关键词，增加广告投放

2

社交媒体互动

微博转发数

≥2000次/月

3000次/月

2500次/月

83.33%

加强话题营销，提高用户参与度

3

内容质量

用户内容满意度

≥4.0/5

4.5/5

4.3/5

94.44%

提升内容编辑能力，增加原创内容

4

线下活动参与

活动参与人数

≥100人/场

150人/场

120人/场

80%

优化活动宣传，增加互动环节

5

品牌知名度

百度指数

≥5000

8000

6000

75%

加强搜索引擎优化，提升品牌曝光

6

媒体合作

合作媒体数量

≥10家

15家

12家

80%

扩大媒体合作网络，增加合作伙伴

7

用户留存率

留存用户比例

≥50%

60%

91.67%

优化用户体验，增加用户粘性

8

新用户获取

新用户增长率

≥20%

30%

25%

83.33%

优化推广渠道，提高转化率

9

内容传播力

内容分享次数

≥1000次/月

2000次/月

1500次/月

75%

鼓励用户分享，优化内容结构

10

市场反馈

用户反馈满意度

≥80%

90%

85%

94.44%

定期收集用户反馈，及时调整策略