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大数据下银发经济趋势前瞻

CONTENTS0102银发经济市场洞察营养食品行业拆解

01银发经济市场洞察

政策解读

政策解读“积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，发展银发经济是政策目标《中国老龄事业发展“十二五”规划》《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出从物质、精神、服务、政策、制度和体制机制等方面打好应对人口老龄化挑战的基础。坚持应对人口老龄化和促进经济社会发展相结合，坚持满足老年人需求和解决人口老龄化问题相结合，统筹把握老年群体与全体社会成员、老年期与全生命周期、老龄政策与公共政策的关系，系统整体推进老龄事业发展。建立适合国情的长期护理保险制度政策框架。20112017年2021年2023年《社会养老服务体系建设规划（2011－2015年）》《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》《关于推进基本养老服务体系建设的意见》到2015年，基本形成制度完落实《国家基本养老服务清单》，建立精准服务主动响应机制，完善基本养老服务保障机制。进一步完善社会保险、社会福利和社会救助制度，鼓励面向老年人开展公益慈善事业。善、组织健全、规模适度、运营良好、服务优良、监管到位、可持续发展的社会养老服务体系。

政策解读银发经济全面发展是社会共识，国际方面，人口老龄化已被视为一个全球性的挑战和机遇，各国都在寻求通过发展银发经济等方式来应对老龄化带来的问题。产业内涵全面扩大产业重要性全面提升产业推动力全面提高向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”养老服务需求转变为转向发改委+民政等多部门配合，充分推动增长积极性银发经济活力全面释放

政策解读四大板块成为银发经济增长核心动力日常消费医疗保健更多专注于银发群体的消费品出现，这些品牌深刻洞悉并把握老年群体的消费习惯，针对性的布局各类产品，从而进一步激发老年群体的消费意愿，释放消费潜力。医疗保健产品对于大部分银发群体属于刚需性产品，随着科技发展和人群健康意识的持续增长，置前预防式需求大幅提升，例如营养保健品等持续爆发。休闲娱乐生活保障低龄老人升级型消费需求明显，他们生活爱好丰富多元，外出社交场景多，对于休闲娱乐产品的消费意愿强烈，同时银发族在社交媒体上的潜力不断释放。消费者对养老机构服务需求不断提升，养老机构提供的服务已经拓展至医疗服务。

人群拆解

人群拆解我国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%2016-2023年中国出生人口人数及出生率2016-2023年中国出生人口人数及出生率0-14岁人口(万人)15-64岁人口(万人)占比65岁及以上人口(万人)占比出生人口人口出生率（‰）占比13.5712.6410.8610.418.527.526.776.391889.4万1769.7万1526.3万1467.9万1203.1万1062.3万955.8万900.8万15.38%14.86%14.20%13.50%12.60%11.90%11.40%10.80%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

人群拆解“新老人”“新需求”，释放市场经济活力银发人群各个阶段画像需求层次熟龄老龄高龄50-60岁刚退休有活力兴趣消费60-70岁健康衰退维持健康消费70岁以上疾病高发病理养护消费年龄划分情感健康核心诉求高频消费文娱生活健康护理生命体征商超便利店、互联网电商、中老年奶粉等日常消费品，及营养保健食品服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费药品、保健品、上门护理、养老机构精神需求消除不安，多元包围生活需求解决不满，维持健康健康护理需求弥补不便，立体发展本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:840541下载,文档Id:490793,下载日期:2025-02-04

人群拆解银发群体的用户习惯、消费场景逐渐线上化50-59岁60岁及以上2013年2018年2023年上半年线上消费短视频娱乐私域生态线上购物逐渐成为常态，传统电商平台的搜索逻辑更符合银发群体的消费习惯；60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频；微信视频号超70%用户年龄在45岁以上，与银发群体本身的互联网习惯吻合；许多老年人有视力和听觉退化等健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，其内容和传播时效性也更符合老年人休闲娱乐。淘宝等平台推出银发族友好的省心版，性价比购物习惯得到满足。由于可以便捷地一键分享至家人、朋友社群，吸引大量银发用户。

02营养食品行业拆解

营养食品行业-宏观