2024护肤成分趋势报告-33正式版.ppt

2024年护肤成分趋势报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年12月

01护肤市场整体概览主流功效及代表成分高增长成分市场洞察成分趋势总结ContentsContents目录020304

线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%?近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。近三年线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）销售额：亿销量：千万7006005004003002001000MAT2022销售额：3396.12亿销量：24.05亿MAT2023销售额：3192.04亿（-6.0%）销量：22.08亿（-8.2%）MAT2024403530252015105销售额：3165.86亿（-0.8%）销量：23.33亿（+5.7%）0数据来源：魔镜洞察注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：2022.11-2023.10，MAT2024：2023.11-2024.10魔镜洞察：3

细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角?整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；?男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；2024年1-10月线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速销售额同比30%男士面部护理唇部护理面部精华面部护理套装20%19%18%洁面15%卸妆13%13%面部磨砂/去角质10%9%9%4%0%0%旅行装7%化妆水/爽肤水-1000100防晒200300400500600-3%-4%销售额（亿）-6%T区护理-9%-9%-10%-20%-30%-40%眼部护理面膜乳液面霜-33%面部按摩霜数据来源：魔镜洞察4魔镜洞察：

销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销?从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；?统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带，三者价格高也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；2024年1-10月线上美容护肤市场TOP30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）销售额同比1,4001,2001,000800600400200-1200%1000%800%600%400%200%0%1003%??Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面膜，销量3万+，均价819儒意虾青素双抗弹润紧致面膜，销量31万+，均价82???珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,524谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638??168%108%3%79%55%29%21%38%25%26%19%15%4%-200%数据来源：魔镜洞察统计口径：淘宝天猫抖音销售端属性字段，上架参数信息中的功效核心功效字段含有该功效的商品都会被统计到魔镜洞察：5

高增功效与主流功效010203高增功效抗初老抗氧化抗皱紧致010203主流功效补水保湿舒缓修护祛斑美白6魔镜洞察：

高增功效成分表现|主流成分仍以玻色因、肽类和胶原蛋白为主，植物成分增速亮眼?抗衰产品的主要代表成分有玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇，这些主流成分因较为成熟增速已经放缓或出现轻微下滑，相反植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香涨势突出；硫辛酸作为辅酶参与机体内的物质代谢中的酰基转移，主要是作为防止糖分跟蛋白质结合，也就是具有抗氧化抗糖化的作用；积雪草作为修护的主要成分仍是各大产品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显；24年1-10月线上护肤行业高增功效相关成分销售情况及同比增速（单位：亿元）销售额同比增速（%）热门成分潜力成分热门成分潜力成分热门成分潜力成分120100806040200350%300%250%200%150%100%50%抗皱紧致抗氧化舒缓修护0%-50%-100%数据来源：魔镜洞察统计口径：通过商品标题和备案成分名称两个条件筛选相关成分销售数据7魔镜洞察：

主流功效成分表现|基础保湿仍以氨基酸和玻尿酸为主，37