2024TikTok+Shop年度调研报告-61正式版.docVIP

2024

TikTokShop

年度调研报告

TT123出品

INTRODUCTION前言

2024年，TikTok在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻

力中，依然展现出了惊人的增长势头。

从欧美直播间GMV屡创新高，到黑五各大站点销售额悉数暴涨，2024

年，TikTokShop迎来了全面爆发，其创新开辟的“短视频+直播带货”

模式增长路径，也引来各路效仿者，让内容电商这一赛道逐渐挤满了竞

争者。

同时，美国“不卖就禁”法案、加拿大禁止TikTok、欧盟发起针对TikTok

的调查等外部环境变化，也让TikTokShop的发展前景愈发不明朗。

面对外部运营挑战，TikTokShop将如何应对？卖家的出路又在何处？

面对其他平台涌向直播和短视频带货赛道，TikTokShop平台将如何

赋能卖家？

展望2025，内容电商的发力点在哪？卖家们的风口、机遇都有哪些？

带着这些疑问，TT123制作了这份《2024TikTokShop年度调研报

告》，旨在通过平台市场表现、平台动态、热销品类、营销洞察等多维度，

全方位回顾TikTokShop2024年表现，解读2025年全球内容电商

发展趋势，助力跨境卖家们抢占市场机遇，乘胜长驱。

CATALOGUE

目录

01

市场表现07

TikTok

31

TikTokShop

市场表现

TikTokShop平台动态

23

37

TikTokShop

营销洞察

TikTokShop趋势前瞻

TikTok市场表现

2024年，短视频社交媒体平台蓬勃发展，TikTok在这一

年稳居全球最热门的短视频平台之一。虽然这一年，

TikTok在全球的多个市场遭遇了不同国家的政治监管挑

战，但是仍没有阻碍其积极拓展业务与布局全球的步伐，

其市场数据以及各项业务仍高度增长。2024年，TikTok

在挑战与机遇中前行，展现出强大的发展潜力。

TikTok数据概览

覆盖150多个国家和地区

2024年，TikTok持续扩大新兴市场，目前已覆盖全球150多个国家和地区。在全球各地

设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、雅加达、首尔和东京等核

心城市。

下载量超过57亿次

据OnlyAccount.io数据，2024年上半年，TikTok的下载量已达到4.882亿次。截至

2024年12月，TikTok的全球下载量已超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。

注册用户超20.5亿

根据TechTipsWithTea发布数据，超过19.58％的全球人口和29％的互联网用户在使

用TikTok。截至2024年8月，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户。据预测，到

2027年，TikTok在全球用户量将有望突破22.4亿。

2024年TikTok全球用户量增长趋势（单位：用户量（约））

25

20

17.1亿

19.2亿

20.5亿

21.3亿

21.9亿

22.4亿

15

14亿

10

10.3亿

6.525亿

5

3.471亿

0

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年2027年

「来源：Statista」01

月活用户数达15.8亿

数据显示，截至2024年8月，TikTok全球月活跃用户数达15.8亿，美国月活跃用户数

达1.7亿。TikTok在使用率最高的社交媒体平台中排名第五，仅次于Facebook、

YouTube、Instagram和WhatsApp。

TikTok主要使用地区及月活用户量

美国欧盟印尼巴西墨西哥越南

1.7亿1.5亿1.3亿1亿7700万7000万

各国用户数分布增长预测

2024年，TikTok的用户数量在全球范围内呈现出快速增长的态势，其中印度尼西亚、美

国和巴西是用户数量最多的三个国家。根据Statista数据，截至2024年7月，印尼已成

为全球TikTok用户最多的国家，用户总数达到1.576亿。美国以1.205亿的用户数排名

第二，而巴西则以1.053亿用户数位居第三。

TikTokTop3国家用户数量一览

Top1Top2Top3

印尼美国巴西

1.576亿1.205亿1.053亿

02

在前十名中，墨西哥、越南、巴基斯坦、菲律宾、俄罗斯、泰国和孟加拉国紧随其后。

03

年轻用户成TikTok主力军

数据显示，大多数T