2024护肤成分趋势报告-33正式版.docVIP

2024年护肤成分趋势报告

SPEAKER：魔镜分析师团队

DATE：2024年12月

CoConntteentsnts

目录

01

02

03

护肤市场整体概览

主流功效及代表成分

高增长成分市场洞察

04

成分趋势总结

线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%

?近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原

因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。

近三年线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）

销售额：亿销量：千万

70040

MAT2022MAT2023MAT2024

600

销售额：3396.12亿

销量：24.05亿

销售额：3192.04亿（-6.0%）

销量：22.08亿（-8.2%）

销售额：3165.86亿（-0.8%）

销量：23.33亿（+5.7%）

35

500

30

400

25

20

300

15

200

10

100

5

00

数据来源：魔镜洞察

注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：2022.11-2023.10，MAT2024：2023.11-2024.10

魔镜洞察：

3

细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角

?整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；

?男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；

2024年1-10月线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速

男士面部护理

30%

销售额同比

面部磨砂/去角质

唇部护理

15%

9%

7%

旅行装

19%

18%

卸妆

20%

洁面

10%

9%

4%

面部精华

13%

面部护理套装

13%

化妆水/爽肤水

0%

0%

-1000100200300400500600

防晒

-3%

-4%

销售额（亿）

-6%

T区护理-9%-9%

-10%眼部护理

面膜乳液面霜

-20%

-30%-33%

面部按摩霜

-40%

数据来源：魔镜洞察

魔镜洞察：

4

销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销

?从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；

?统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带，三者价格高

也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；

2024年1-10月线上美容护肤市场TOP30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）

销售额同比

1,4001200%

1003%

1,2001000%

1,000800%

?Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面

膜，销量3万+，均价819

800600%

?儒意虾青素双抗弹润紧致面膜，销

量31万+，均价82

?珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301

?谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396

?欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369

?珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638

600400%

?赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,524

55%26%79%29%21%38%19%4%25%

108%

3%

15%

168%

400200%

2000%

--200%

数据来源：魔镜洞察

统计口径：淘宝天猫抖音销售端属性字段，上架参数信息中的功效核心功效字段含有该功效的商品都会被统计到

魔镜洞察：

5

高增功效与主流功效

010203

高

增

功

效

抗初老抗氧化抗皱紧致

010203

主

流

功

效

补水保湿舒缓修护祛斑美白

魔镜洞察：

6

高增功效成分表现|主流成分仍以玻色因、肽类和胶原蛋白为主，植物成分增速亮眼

?抗衰产品的主要代表成分有玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇，这些主流成分因较为成熟增速已经放缓或出现轻微下滑，相反植物成分如

人参、黄芪、仙人掌、沉香涨势突出；硫辛酸作为辅酶参与机体内的物质代谢中的酰基转移，主要是作为防止糖分跟蛋白质结合，也就是具有抗氧化

抗糖化的作用；积雪草作为修护的主要成分仍是各大产品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显；

24年1-10月线上护肤行业高增功效相关成分销售情