2024年市场营销学第三部分综合练习题.doc

市场营销学综合练习题

一、单项选择题

1．一个观念以为：消费者能够接收任何买得到和买得起的产品，因而企业的重要任务就是努力提升效率、减少成本、扩大生产。这种观念就是(B)。

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

2．当企业的产品潜在用户多，市场范围大时，其分销渠道宜选择(B)。

A．长渠道B．短渠道

C．窄渠道D．宽渠道

3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资方略应是(A)。

A．拓展B．维持

C．收割D．放弃

4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于(D)战略。

A．市场渗透B．多角化

C．产品开发D．市场开发

5．企业所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的(C)。

A．深度B．长度

C．宽度D．有关性

6．Intel企业是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一个新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们也许赢利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而赢利。他们采取的是(B)定价方略。

A．速取定价B．渐进定价

C．弹性定价D．了解价值定价

7．经纪人和代理商属于(A)。

A．批发商B．零售商

C．供应商D．实体分派者

8．制造和分销的各个步骤都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做(A)。

A．所有权式垂直分销渠道结构B．管理式垂直分销渠道结构

C．契约式垂直分销渠道结构D．水平式分销渠道结构

9．产品生命周期成长期的营销目标是（D）。

A．产品尽快投入上市B．建立知名度，争取试用

C．提升市场占有率D．保持市场占有率，争取利润最大化

10．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装方略是（D）。

A．配套包装B．附赠品包装

C．分档包装D．再使用保障

11．某油漆企业不但生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫(A)。

A．前向一体化B．后向一体化

C．横向一体化D．多角化

12．市场营销组合是指(D)：

A．对企微观环境原因的组合B．对企业宏观环境原因的组合

C．对影响价格原因的组合D．对企业可控的各种营销原因的组合。

13．一个企业若要识别其竞争者，一般可从如下(A)方面进行。

A．产业和市场B．分销渠道

C．目标和战略D．利润

14．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间一般是谋求(C)局面。

A．袭击市场主导者B．阵地防御

C．和平共处D．迂回进攻

15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(B)个阶段开始出现。

A．引入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

16．企业提升竞争力的源泉是(A)。

A．质量B．价格

C．促销D．新产品开发

17．日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?(B)

A．全新产品B．换代产品

C．改进产品D．新牌子产品

18．经纪人和代理商属于(A)。

A．批发商B．零售商

C．供应商D．实体分派者

19．产品生命周期成长期的营销目标是（D）。

A．产品尽快投入上市B．建立知名度，争取试用

C．提升市场占有率D．保持