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广告行业作业指导书

TOC\o1-2\h\u6732第一章广告行业概述 3

176701.1广告的定义与分类 3

159911.1.1按内容分类：商品广告、服务广告、观念广告、形象广告等。 3

98481.1.2按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。 3

281351.1.3按传播范围分类：国际广告、国内广告、地区广告等。 3

255871.1.4按表现形式分类：文字广告、图片广告、音频广告、视频广告、动画广告等。 3

319291.2广告行业的发展历程 3

250491.2.1古代广告：主要通过壁画、招牌、灯笼等形式传播信息。 3

9161.2.2近代广告：印刷术的发明，报纸、杂志等媒介的出现，广告行业逐渐形成规模。 3

196441.2.3现代广告：20世纪初，无线电广播、电视等新媒体的出现，使广告行业进入快速发展阶段。 3

166791.2.4数字广告：21世纪初，互联网的普及和发展，广告行业迈向数字化、智能化时代。 4

90711.3广告行业的现状与趋势 4

287771.3.1现状 4

221961.3.2趋势 4

539第二章广告策划与创意 4

213172.1广告策划的基本原则 4

233222.2广告创意的方法与策略 5

126242.3广告策划与创意的案例分析 5

1667第三章广告设计与制作 6

237043.1广告设计的基本要素 6

4443.2广告制作的流程与技巧 6

253073.3广告设计与制作的技术标准 7

14799第四章广告媒介策略 7

169424.1媒介的类型与特点 7

196624.1.1电视媒介 7

80424.1.2广播媒介 7

304784.1.3报纸媒介 8

196894.1.4杂志媒介 8

49854.1.5互联网媒介 8

30914.2媒介选择与组合策略 8

39234.2.1媒介选择原则 8

22034.2.2媒介组合策略 9

299754.3媒介投放效果评估 9

169864.3.1评估指标 9

39344.3.2评估方法 9

7964.3.3评估周期 9

27635第五章广告市场调查与分析 9

102205.1广告市场调查的方法 9

21685.2广告市场分析的基本框架 10

4105.3广告市场调查与分析的实际应用 10

32079第六章广告法规与伦理 11

283046.1广告法规的基本内容 11

247356.1.1广告法规的定义与作用 11

82416.1.2广告法规的基本内容 11

109246.2广告伦理的原则与实践 11

205706.2.1广告伦理的定义与原则 11

281316.2.2广告伦理的实践 12

40276.3广告违规行为的处理与防范 12

21176.3.1广告违规行为的处理 12

235856.3.2广告违规行为的防范 12

24848第七章广告预算与成本控制 12

260907.1广告预算的制定方法 13

73897.1.1目的与意义 13

261647.1.2制定方法 13

172937.2广告成本控制的原则与技巧 13

132047.2.1原则 13

283467.2.2技巧 13

290017.3广告预算与成本控制的案例分析 13

3204第八章广告效果评估 14

218378.1广告效果评估的方法 14

250748.1.1直接效果评估法 14

91428.1.2间接效果评估法 14

44198.1.3综合效果评估法 14

128598.2广告效果评估的指标体系 14

194298.2.1传播效果指标 14

73968.2.2认知效果指标 15

217318.2.3行为效果指标 15

238468.2.4经济效果指标 15

245878.3广告效果评估的实际操作 15

161288.3.1确定评估目标 15

315278.3.2选择评估方法 15

194078.3.3设计评估指标体系 15

230248.3.4收集数据 15

166278.3.5分析数据 15

252548.3.6提出改进建议 1