君乐宝白小纯整合营销.docx

君乐宝白小纯

嫩活课间操整合营销

营销背景

社会背景：

●响应习近平总书记号召：文明其精神，野蛮其体魄

●教育部开展“师生健康，中国健康”教育活动

●教育部发文：严格落实课间操制度，开齐开足上好体育与健康课；合理营养膳食

营销目标

下沉提升

下沉

强化最具青春活力牛奶品牌的品牌认知

响应健康中国战略，联合有社会意义的节目，关注及助力青少年健康发展，保障青少年必需营养，彰显品牌社会责任

塑造青春同行者的品牌角色

顺应新消费趋势，聚焦校园场景及学生群体，用更青春的语言及方式与年轻一代沟通，以更好的营养为嫩活青春加油

营销主题

嫩活课间操

为嫩活青春加油！

#白小纯我中国少年##白小纯嫩活课间操#

营销策略

15.月20日-6月12

15.月

20日-6月12日

抖音全民任务#白小纯嫩活课间操

嫩活领操员，领中国少年校园青春风采

官宣开机《白小纯x我中国少年》

献礼青春中国，展现中国少年嫩活原力

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30日-8月21日

13日-6月29日

《白小纯x我中国少年》长尾传播

《白小纯x我中国少年》长尾传播

伴Z世代同行，彰显我中国少年嫩活姿采

抖音、微博等新媒体｜主副阵地联合营销深入学生圈层“嫩活青春”品牌主张深入人心

公关造势｜线上公关媒体拔高品牌社会价值进一步夯实“短保牛奶新标杆”地位，卡位中国最具青春活力的牛奶品牌

Roadmap

时间

5.20-6.12

5.20-6.12

6.13-6.29

6.30-8月

阶段

任务

阶段一启动预热前期预热，引发关注讨论

阶段二全民任务引爆抖音活动集中曝光

阶段三长尾传播及复盘节目配合日常传播及项目收官

核心

动作

5.20节目开播发布会

5.20节目开播发布会

5.29节目首播

6.11-6月底抖音挑战赛

6.11-6月底抖音挑战赛

节目持续传播

节目持续传播

同期微博热门话题

同期微博热门话题

节目收尾

节目收尾

核心

内容

白小纯我中国少年献礼青春中国绽放少

年嫩活原力

#白小纯嫩活课间操#

倡导嫩活青春态度，升华体教融合主题

产出

物料

新闻通稿2篇，官方微信1条

新闻通稿2篇，官方微信1条

新闻通稿1篇，官方微信1条

新闻通稿1篇，官方微信1条

新媒体平台118条

赵今麦视频*1条，白小纯课间操tvc*1条，原创拍摄剪辑视频

*2条，剪辑视频*18条，抖音KOL9个，微博KOL*27个

营销通稿1篇，微信

营销通稿1篇，微信KOL解读1篇，官方微信2条

新媒体平台107条

官方抖音：栏目组提供视频发布16条，获奖视频剪辑1条

,MV1条，总结视频1条

新媒体平台90条

新媒体平台90条

抖音：官宣1条，每期节目预告片*1条，挑

抖音：官宣1条，每期节目预告片*1条，挑战赛预热视频2条，教学视频1条，精彩镜头混剪视频2条

节目日常播出与@

日常节点传播：世界牛奶日、中考高、航天热点等

我中国少年互动微博

发布

渠道

媒体：

媒体：新闻客户端*1，网络媒体*6

媒体：

媒体：新闻客户端*5，网络媒体*20

媒体：门户、营销、行业类

媒体：门户、营销、行业类

官方自媒体：微博、微信、抖音

官方自媒体：微博、微信、抖音

官方自媒体：微博、微信、抖音

官方自媒体：微博、微信、抖音

官方自媒体：微博、微信、抖音

官方自媒体：微博、微信、抖音

营销阶段-预热期（5.20官宣发布会）

?品牌官方社交账号全面预热?项目核心社交话题正式上线?

?品牌官方社交账号全面预热

?项目核心社交话题正式上线

?全平台热度累计超10万

微博官宣公众号预热视频号释放抖音上线

PR阵地-占高位，抓核心

营销阶段-升温期（5-6月）

牌引流，强化认知白小纯我中国少年

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白小纯我中国少年

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