市场营销：广告投放优化_5.数字营销技术.docx

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5.数字营销技术

5.1数据驱动的广告投放

在数字营销中，数据是优化广告投放的关键。通过对大量数据的分析，可以精准地定位目标用户，提高广告的点击率和转化率。人工智能技术在这一过程中扮演了重要角色，主要体现在以下几个方面：

5.1.1用户行为分析

用户行为分析是广告投放优化的基础。通过收集和分析用户在网站、应用、社交媒体等平台上的行为数据，可以了解用户的兴趣、偏好、购买意愿等信息。这些数据包括用户的浏览记录、点击记录、搜索记录、购买记录等。

原理

用户行为分析的核心在于数据的收集和处理。首先，通过各种手段（如Cookies、用户ID、设备ID等）收集