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直播平台特性对观众消费行为的影响研究

目录

直播平台特性对观众消费行为的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

直播平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1直播平台发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2直播平台类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3直播平台主要功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

直播平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1直播内容特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2直播互动特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3直播平台运营特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.4直播平台经济特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

观众消费行为理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1消费行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2观众消费行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3直播平台特性与观众消费行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

直播平台特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1直播内容特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2直播互动特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.3直播平台运营特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.4直播平台经济特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2.1直播内容特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2.2直播互动特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2.3直播平台运营特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2.4直播平台经济特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

影响机制与作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1影响机制理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.2直播平台特性影响观众消费行为的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．32

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

8.2对直播平台发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

8.3对观众消费行为的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

直播平台特性对观众消费行为的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．37

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1研