课题开题报告：区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应研究.docxVIP

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证

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《区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应研究》课题开题报告

一、课题基本信息

课题名称：区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应研究

课题来源：自主选题

课题类型：应用研究

课题负责人及主要成员：[课题负责人姓名]，[课题负责人职称]，[课题负责人单位]

课题申报时间：2024年12月9日

预计完成时间：2026年12月9日

二、课题研究背景与意义

随着全球化的深入发展，区域品牌作为一种重要的区域经济发展策略，逐渐受到广泛关注。区域品牌命名作为区域品牌建设的关键环节，对于提升区域形象、促进区域经济发展具有重要意义。然而，目前对于区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的研究尚不充分，因此，本研究旨在深入探讨区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应，为区域品牌建设提供理论支持和实践指导。

三、国内外研究现状与发展趋势

国外研究现状

在国外，区域品牌命名的研究主要集中在品牌命名的文化内涵、命名策略、命名效果等方面。研究者们普遍认为，品牌命名应该具有独特性、易记性、易传播性等特点，以便于消费者识别和记忆。同时，品牌命名还应该与品牌形象、品牌定位相一致，以便于传递品牌价值。

国内研究现状

在国内，区域品牌命名的研究起步较晚，但发展迅速。研究者们普遍认为，区域品牌命名应该突出区域特色、文化内涵，同时注重命名的易记性、易传播性。此外，国内研究者还开始关注区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应，认为双元素匹配策略能够有效提升区域品牌的认知度和美誉度。

发展趋势

未来，区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应研究将更加注重实证研究，通过大量案例分析和实证研究，深入探讨双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响。同时，研究者们还将关注双元素匹配策略在不同文化背景下的适用性和差异性，为区域品牌建设提供更加全面、深入的理论支持。

四、课题研究目标与内容

研究目标

本研究旨在深入探讨区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应，为区域品牌建设提供理论支持和实践指导。具体目标包括：

（1）揭示区域品牌命名的双元素匹配策略的内涵和特点；

（2）分析双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响；

（3）探讨双元素匹配策略在不同文化背景下的适用性和差异性。

研究内容

（1）区域品牌命名的双元素匹配策略的内涵和特点研究；

（2）双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响研究；

（3）双元素匹配策略在不同文化背景下的适用性和差异性研究。

五、课题研究方法与路径

研究方法

本研究将采用文献分析法、案例分析法、实证研究法等多种研究方法。通过收集、整理和分析国内外相关文献，了解区域品牌命名的双元素匹配策略的研究现状和发展趋势；通过案例分析法，选取具有代表性的区域品牌命名案例，深入分析双元素匹配策略的应用效果；通过实证研究法，通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对区域品牌命名的认知度和美誉度数据，分析双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响。

研究路径

（1）收集和整理国内外相关文献，了解区域品牌命名的双元素匹配策略的研究现状和发展趋势；

（2）选取具有代表性的区域品牌命名案例，深入分析双元素匹配策略的应用效果；

（3）通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对区域品牌命名的认知度和美誉度数据，分析双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响；

（4）综合分析研究结果，提出区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的理论观点和实践建议。

六、课题研究的预期成果与形式

预期成果

（1）形成关于区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的理论观点；

（2）提出区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的实践建议；

（3）发表相关学术论文，提升课题研究成果的学术影响力。

成果形式

（1）研究报告：形成详细的研究报告，全面阐述区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的理论观点和实践建议；

（2）学术论文：发表相关学术论文，提升课题研究成果的学术影响力；

（3）案例集：收集和整理具有代表性的区域品牌命名案例，形成案例集，为区域品牌建设提供实践参考。

七、课题研究的进度安排与人员分工

进度安排

（1）2024年12月-2025年3月：收集和整理国内外相关文献，了解区域品牌命名的双元素匹配策略的研究现状和发展趋势；

（2）2025年4月-2025年9月：选取具有代表性的区域品牌命名案例，深入分析双元素匹配策略的应用效果；

（3）2025年10月-2026年3月：通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对区域品牌命名的认知度和美誉度数据，分析双元素匹配策略对区域品牌认知度和美誉度的影响；

（4）2026年4月-2026年9月：综合分析研究结果，形成关于区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应的理论观点和实