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“山寨品牌”缘何泛滥农村市场第1页
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素材回放近年来,农村消费趋势展现快速增加态势,农村经济生活水平提升促使农村居民购置力和消费意愿显著增强,农村消费增幅已经连续几年高于城镇。截至年,乡村消费品零售额4.2万亿元,占社会消费品零售总额比重达13.9%。可见,农村消费已然成为支撑消费增加主要力量。第3页
素材回放不过,就当前看来,农村消费设施条件及消费环境尚无法匹配农民日渐提升购置力。尤其在过年期间频频曝光农村市场山寨品牌事件,让许多农村消费者深受其害,其中以食品类山寨最为严重。相信不少故乡在农村朋友们都会深有体会,山寨品牌处处都是,而且这些假货跟真货包装极为相同,只是在品名上稍作修改,往往一字之差,字形不变,假如不仔细识别,极难区分真假。第4页
素材回放譬如,伊利被改成“尹利”、康师傅之于“康帅傅”、奥利奥变为“粤利奥”、……等等,加上农民品牌意识不高,对许多产品可能只是经过电视上广告有个含糊印象,未曾仔细去区分,以致于被山寨品牌相同外观和混同视听名称给坑骗。再者,山寨品自然价格低廉,农民们普遍喜欢价格廉价东西,所以在不多作分辨情况下就购置了山寨品,自己可能还一无所知。第5页
素材回放山寨食品安全直接关乎健康问题,若是碰到电器类山寨品,那就无疑是威胁到人身安全一枚定时炸弹了。伴随越来越多家电厂商进入到农村市场,农民对各类家电需求也日渐增多,与此同时,不少乡镇家电超市开始出现了众多不著名小品牌,甚至是假冒大品牌“贴牌”产品。这些劣质小作坊出产家电冒充品牌家电现象泛滥。据一位经营家电超市多年业内人士更是爆料称,当前“小作坊”家电要占到农村市场超出第6页
解读应用50%份额。【素材解读】农村之所以成为山寨货竞相登场、横行泛滥、牟取暴利大舞台，除了跟相关部门对山寨货在商标注册管理方面有漏洞、没有严控生产源头相关，跟农民购置力有限、判别能力不高相关，跟商贩销售山寨货利润更高利益驱动相关外，更与相关部门监管不力相关。很多地方职能部门对群众投诉尚不关心，更遑论对第7页
解读应用举报山寨货农民进行激励，自然会使本该“热心”农民热不起来。山寨货在农村泛滥也给饱受侵害品牌商家提了一个醒：在重视中高端市场同时，也应该重视低端市场，开发一些品牌适合农村市场物美价廉产品，首先能够赢利，更主要是占领市场，对自我品牌进行变相保护。整改山寨货泛滥迫在眉睫，莫让广大农村成为法外之地。第8页
【适用话题】造假诚信源头监管意识保护品牌解读应用第9页
谢谢！第10页
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