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promote Campaign雅诗兰黛小棕瓶多维度种草方案.docx

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    ADVANCEDNIGHTREPAIRRE-PROMOTIONCAMPAIGN

    PresentByWundermanThompson

    STRATEGY

    背景回顾

    2020年雅诗兰黛升级小棕瓶第七代在修护的基础上增加了抗老功效

    被消费者认知到保湿/吸收，而弱化了修护希望明年持续加深修护心智

    用户

    用户层

    用户拉新

    拓展年轻抗老人群，

    让ANR成为他们的第—瓶精华

    生意层

    精华第—

    持续保持精华品类第—地位，

    并持续增长

    品牌层

    国民精华

    以品带牌，持续建立国民精华“长效口碑科技”形

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