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第八届大广赛策略单

一、项目背景与目标

(1)第八届大广赛作为我国广告领域的顶级赛事，自举办以来，吸引了众多高校学生和广告行业从业者的广泛关注。近年来，随着互联网的飞速发展，广告行业面临着前所未有的变革和挑战。大数据、人工智能等技术的应用，使得广告营销手段更加多样化，同时也对广告创意和策略提出了更高的要求。本届大广赛以“创意无限，智领未来”为主题，旨在激发学生的创新思维，培养具备国际化视野的广告人才，推动我国广告行业的持续发展。

(2)数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年广告市场规模已达到9727亿元，同比增长8.4%。然而，在广告市场快速发展的同时，也暴露出一些问题，如广告创意同质化严重、广告效果难以衡量等。为了解决这些问题，本届大广赛提出了“创新驱动，效果导向”的理念，鼓励参赛者运用创新思维和先进技术，创作出具有独特创意和良好效果的广告作品。

(3)以往的大广赛案例中，许多优秀作品都取得了良好的社会效益和经济效益。例如，2018年大广赛一等奖作品《共享单车公益广告》通过创意性的广告形式，有效提升了公众对共享单车公益事业的关注，推动了我国城市绿色出行的普及。此外，2017年大广赛一等奖作品《环保主题公益广告》通过生动的故事讲述，使环保理念深入人心，为我国环保事业做出了积极贡献。本届大广赛将继续秉承这一优良传统，为广大参赛者提供展示才华的舞台，推动广告行业的创新与发展。

二、策略规划与创意构思

(1)在策略规划与创意构思方面，本届大广赛将紧密结合市场趋势和受众需求，提出以下策略规划。首先，针对广告主对品牌形象塑造的需求，我们将采用“情感营销”策略，通过挖掘产品或服务的情感价值，引发消费者共鸣，提升品牌忠诚度。据统计，情感营销策略在广告中的成功率高达80%，远高于其他营销手段。例如，某知名手机品牌在2019年的广告中，通过讲述消费者与手机之间的故事，成功地将品牌形象与消费者的情感联结在一起，显著提升了品牌好感度。

(2)其次，针对广告传播的碎片化趋势，我们将采用“多渠道整合营销”策略，实现线上线下的有效融合。通过社交媒体、短视频平台、搜索引擎等多元化渠道进行广告投放，扩大品牌影响力。据《中国广告市场报告》显示，采用多渠道整合营销策略的广告主，其品牌曝光率平均提升30%，转化率提高25%。以某化妆品品牌为例，其在抖音、微博、微信等多个平台进行广告投放，结合KOL营销和用户互动，实现了产品销售额的显著增长。

(3)在创意构思上，本届大广赛将鼓励参赛者关注社会热点和时代特征，运用创新思维，打造具有独特视角和深刻内涵的广告作品。具体包括：①结合5G、人工智能等前沿科技，探索未来广告形态；②关注环境保护、社会责任等议题，传递正能量；③运用跨界合作，实现品牌与创意的碰撞。例如，某环保组织与知名品牌合作，推出了一款环保主题的创意广告，通过独特的故事讲述，唤起了公众对环保问题的关注，同时提升了品牌的形象价值。这些策略和构思旨在为广告行业提供新的思路，推动广告创意的持续创新。

三、执行计划与实施步骤

(1)执行计划方面，本届大广赛将分为三个阶段进行。首先是报名阶段，预计开放报名时间为3个月，届时将通过网络平台接受来自全国各地的参赛者报名。根据往届经验，报名人数通常超过10万，报名成功率约为20%。报名结束后，将进入初赛阶段，通过线上评审和专家筛选，预计筛选出1000件作品进入复赛。

(2)复赛阶段，参赛作品将进行线下展示和评审。具体流程包括：作品提交、专家评审、现场答辩。预计复赛阶段持续2个月，期间将邀请知名广告专家、企业代表等组成评审团，对参赛作品进行严格评审。根据评审结果，选出前300件作品进入决赛。决赛阶段将在专业场馆举办，参赛者需现场展示作品，并接受评委提问，预计决赛阶段持续1个月。

(3)在实施步骤上，我们将采取以下措施确保比赛的顺利进行。首先，建立高效的组织架构，明确各部门职责，确保信息畅通和决策迅速。其次，制定详细的执行方案，包括时间表、任务分配、预算管理等，确保各项工作有序推进。最后，加强与其他相关机构的合作，如高校、行业协会等，共同推动赛事的顺利进行。以往大广赛的成功经验表明，合理的执行计划和严格的实施步骤是确保赛事成功的关键。

四、评估与优化

(1)评估与优化方面，本届大广赛将设立专门的评估委员会，负责对参赛作品进行全面评估。评估标准将包括创意性、技术性、执行力和社会影响力等多个维度。评估过程中，将运用大数据分析技术，对参赛作品的数据进行深度挖掘，确保评估的客观性和公正性。根据往届经验，评估委员会的评分准确率高达95%。

(2)在优化方面，我们将根据评估结果对参赛作品进行分类整理，对优秀作品进行推广和宣传，提升其社会影响力。同时，针对评估中发现的不足，我们将对参赛者进行反馈，帮助他们改进