市场营销：广告投放优化_7.广告效果监测与评估方法.docx

PAGE1

PAGE1

7.广告效果监测与评估方法

7.1广告效果监测的基础概念

在广告投放优化过程中，广告效果监测是至关重要的一步。它不仅帮助广告主了解广告的实时表现，还能提供有价值的数据，用于调整广告策略，提高广告的转化率和投资回报率（ROI）。广告效果监测主要包括以下几个方面：

点击率（CTR）：点击率是衡量广告被用户点击的频率，计算公式为广告点击次数除以广告展示次数。CTR是评估广告吸引力的重要指标。

转化率（CVR）：转化率是指用户点击广告后，实际完成目标行为（如购买、注册、下载等）的比例。CVR是评估广告效果的核心指标。

投资回报率（ROI）：投资回报率是指