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浅谈搜索引擎营销的现状与发展趋势

曾勇

（郴州技师学院）

摘要：随着互联网在我国的迅速发展和全面渗透，互联网成为了我国经济发展的重要渠道。网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，以其强大的表现力为传统营销方式注入了新的活力。而搜索引擎营销作为网络营销的中最活跃和回报率最高的一种营销模式，逐渐成为企业进行网络营销的首要方法。本文将通过对搜素引擎和搜索引擎营销的深入分析，谈谈我国搜索引擎营销的现状与发展趋势。

关键字：网络营销、搜素引擎（SE）、搜索引擎营销（SEM）、存在问题、发展趋势

一、网络营销

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销产生于20世纪90年代，发展于90年代末和20世纪初，经过近二十年的发展，如今已经成为一种重要的营销形式。我国的网络营销起步晚于互联网发达国家，但是经过不断的摸索和发展，网络营销呈现出快速发展的势头，现在已经进入了实质性的应用和发展时期。

二、搜索引擎

搜索引擎（SearchEngine）是一种基于互联网上的信息查询系统，它根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户。

搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。

在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的繁复多样，1994年7月，世界上出现了最早的真正意义上的搜索引擎———Lycos。同年4月，美国斯坦福大学的两位博士生DavidFilo和美籍华人杨致远共同创建了Yahoo！，并成功地使搜索引擎的概念深入人心，从此搜索引擎进入了快速发展时期。目前互联网上的搜索引擎数量达到数千个，能检索的信息量也与以前相比不可同日而语。

三、搜索引擎营销（SEM）

信息通讯技术的进步、互联网的全面普及极大地改变了我们的经济、社会结构、文化以及生活方式。与此同时，营销传播领域也发生了翻天覆地的变化，企业在不断寻求一种方式来与他们的目标群体进行更加经济有效的沟通。新的营销战略应运而生，新的营销手段层出不穷。在这些新兴营销手段中，最受关注、同时也最富活力的无疑是搜索引擎营销。

1、搜索引擎营销

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。它是一种网络营销的模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。主要用于网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面。

2、我国搜索引擎营销现状

随着中国互联网的迅速发展，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分，成为各个企业比较认可的网络推广手段之一，也成为网络营销服务商最主要的服务项目。搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业。搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主。

根据艾瑞网的调查报告显示，2005年中国搜索引擎市场的规模为9.4亿元人民币，2009年达到69.6亿元人民币，而2014年更是达到了558.2亿元人民币的市场规模。从2005年至2014年，平均年增长率超过50%。

作为发展中国家的中国，我国网民的增长速度更是令人瞩目。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2014年12月，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，使用率为80.5%，用户规模较2013年增长3257万人，增长率为6.7%。搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用，作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。数据表明，我国的搜索引擎营销进入了一个稳定高速发展的阶段。

3、目前搜索引擎营销存在的问题

虽然搜索引擎营销在我国的发展呈现出较好的趋势，但在实际应用中还存在着诸多问题，阻碍了市场的发展。

3.1、竞价排名和付费搜索广告仍然存在消极因素

竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行，虽然对企业来说具有针对性强和见效快的特点，能够给企业带来效率和效益，也促进了促进了搜索引擎的飞速增长，但是竞价排名却打破了自然排名的排名规则。会对检索结果集合的排序产生影响，在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取，给用户带来消极的影响。

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