闻事业的功能与效果.pptVIP

新闻媒体已经成为重要的经济实体，新闻传播业已经成为产业系统中的一个重要组成部分。将大众媒体视为经济实体，它具有两重性：一是通过媒介商品的生产和交换，直接发挥生产剩余价值的经济作用；二是通过广告，在其他的商品生产部门中间接发挥创造剩余价值的作用。作为企业，经济功能基本功能：01传播新闻，提供信息2、引导舆论，监督社会02核心功能：传播新闻，提供信息03新闻传播的基本功能新闻传播业的立身之本就是传播新闻的天职。传播新闻根源于人们对信息的规模化需要。新闻传播的其他功能依赖于新闻传播，可以说是新闻功能的延伸。“报道新闻在新闻事业的多种功能中起着支配作用，其他功能往往要靠传播新闻来实现。”——郑保卫010302为什么说“传播新闻”是新闻事业的核心功能？A在阶级社会新闻媒介可以起阶级斗争工具的作用，但“批判的武器不能代替武器的批判”。B“媒介审判”，不能代替司法职能。C新闻媒介可以指导人们的思想，但不能指挥、命令任何人。新闻事业不能“越俎代庖”指明人的生存目标和手段，培养人的个性和价值观，指出人的发展方向，等等。1一、培育人的社会化展示社会的动力，预测经济形态的衍变，等等。2二、揭示经济形态的运动政治宣传与政治变革，引导人民改革弊政，新闻的政治功能。3三、推进社会政治变革补充：新闻媒介的深度功能提供了所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。1连接了世界，也淡漠了人际关系。2丰富了知识，却也降低了思考能力。3改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望。4促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。5新闻媒介的正负效应新闻事业的功能新闻事业的功能一般功能（显度功能）深度功能一、传播新闻，提供信息（核心功能）二、引导舆论，监督社会三、进行宣传，整合社会四、传播知识，提供娱乐五、作为企业，经济功能六、文化机构，传承文化一、培育人的社会化二、揭示经济形态的运动三、推进社会政治变革基本功能媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。新闻媒介的功能定位020304050601信息+宣传+赢利型媒介不可能完成所有的功能，而是有主有次，有轻有重。基本组合方式：信息+赢利型纯宣传型消闲+服务+赢利型知识+赢利型媒介功能的基本组合方式STEP2STEP1新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。“功能”与“效果”的区别新闻媒介的传播效果40年代以前，强效果理论，代表理论是“魔弹论”（“靶子论”）。40年代末期－60年代中期，弱效果理论，代表理论是“有限效果论”。70年代开始的适度效果理论，英国“批判学派”为代表。20世纪20、30年代开始，西方学者对传播效果进行研究，大约经历三个时期：传播效果研究的三个时期01心理学①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式02社会学①二级传播理论②含义论③模式示范论03社会心理学①议题设置理论②创新扩散理论传播效果研究的三个角度“魔弹论”又称“子弹论”、“靶子论”或“皮下注射论”，是第一个用来描述传播效果的理论，是第一次世界大战后，由美国学者提出。理论要义：媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众处于被动挨打、不堪一击的地位，新闻媒介就像“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。魔弹论概述魔弹论经典案例：1938年10月30日，美国哥伦比亚广播公司的《火星剧场》播出根据英国科幻小小说《星球大战》改编的广播剧《火星人入侵地球》。剧中运用了逼真的音响效果，使600万听众中的至少100万人真以为外星人从天而降，由此陷入极度的恐慌中，惊恐万状地祈祷、躲藏、哭喊，四处逃散。这一广播史上具有历史意义的事件被写进了教科书。交通和通讯工具简单甚至简陋。西方社会的社会分工已相当完备，但是其固有的联系却为工业化体系所分割和打破。第一次世界大战的宣传战和心理战的重要作用。媒介资源稀缺必然造成了大众“经验域”的狭小，致使大众缺乏对“经验域”以外事、物的独立判断能力。大众“相互隔绝，孤立无援”。大众媒介还不发达，报纸远未普及，广播刚刚兴起。“魔弹论”产生的历史背景受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。选择性接触、选择性理解、选择性记忆理论要义：选择性理论产生背景：“使用与满足”论产生于