《市场营销策略与应用》课件2.ppt

市场营销策略与应用;课程介绍：市场营销的重要性;市场营销的核心概念：需求、价值、交换;市场营销环境分析：PESTEL模型;宏观环境：政治、经济、社会、技术;微观环境：顾客、竞争者、供应商;市场细分：定义与目的;市场细分的标准：地理、人口、心理、行为;目标市场选择：评估与选择;市场定位：概念与方法;产品策略：产品组合、产品线;产品生命周期：介绍与应用;新产品开发流程;品牌策略：品牌形象、品牌价值;价格策略：定价方法与技巧;成本加成定价法;竞争导向定价法;价值定价法;促销策略：整合营销传播（IMC）;广告：目标设定、媒介选择;促销活动：类型与应用;公共关系：危机公关管理;人员推销：销售流程与技巧;渠道策略：分销渠道设计;渠道冲突管理;电子商务：网络营销策略;社交媒体营销：平台选择与内容策略;内容营销：价值创造与传播;搜索引擎优化（SEO）：关键词研究与优化;搜索引擎营销（SEM）：付费广告投放;移动营销：移动应用与短信营销;大数据营销：数据分析与用户画像;客户关系管理（CRM）：系统应用与价值;国际市场营销：文化差异与适应;营销伦理：社会责任与可持续发展;市场营销计划制定：步骤与要点;SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁;营销目标设定：SMART原则;营销预算分配：方法与考量;营销效果评估：指标与工具;案例分析：成功的市场营销案例;案例分析：失败的市场营销案例;小组讨论：市场营销策略创新;课堂练习：制定市场营销计划;优秀学生作品展示;市场营销发展趋势：数字化转型;人工智能在市场营销中的应用;区块链技术在市场营销中的应用;虚拟现实/增强现实（VR/AR）营销;体验式营销：创造沉浸式体验;社群营销：建立品牌忠诚度;精准营销：个性化推荐与定制服务;全渠道营销：线上线下融合;用户生成内容（UGC）营销;可持续营销：环保与社会责任;结语：市场营销的未来展望;课程回顾：重点知识梳理;QA环节：解答学生疑问;作业布置：撰写市场营销案例分析报告;