《软文营销（AIGC版）》- 教学大纲 .doc

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《软文营销（AIGC版）》

教学大纲

课程信息

课程名称：软文营销

课程类别：专业核心课

开课单位：

课程性质：必修

适用专业：市场营销、电子商务、广告学、网络与新媒体等专业

计划学时：48

计划学分：3

选用教材：《软文营销（AIGC版）》，段丽梅李治国主编，2025年；人民邮电出版社出版教材

课程负责人：

二、课程介绍

软文营销在提升企业品牌形象、扩大品牌曝光度、引导消费者决策、降本增效等方面发挥着重要作用。本课程以数字经济时代为背景，从软文内容策划、写作和传播等多个角度深度讲解软文营销的策略与方法。本课程共分7章，分别是认识软文营销、软文内容策划、软文写作攻略、AIGC辅助软文写作、新媒体平台软文写作、软文营销案例解析、软文的传播与营销效果。

三、教学方法和教学手段

《软文营销》课程的教学方法和教学手段是多样化的，旨在培养学生的营销思维和实践能力。

（一）教学方法

1．案例分析法

利用书中提供的软文营销案例，组织学生分析每个案例的成功要素、执行策略及可能存在的改进空间，让学生能够直观地理解软文营销在实际操作中的应用，培养他们解决问题的能力。

2．角色扮演法

分组让学生扮演不同角色，模拟一个企业或品牌进行软文营销策划的全过程，从内容策划到写作再到传播，让学生能够深入理解软文营销各环节的工作内容和协同机制。

3．项目实施法

设计一个综合性项目，要求学生为一个品牌制定完整的软文营销方案。项目涵盖从市场调研、目标受众分析、内容创意策划、撰写软文、选择合适的AIGC工具辅助、针对特定新媒体平台定制内容，到预测并评估营销效果。通过项目实施，培养学生将理论知识转化为实践的能力。

4．互动讨论法

组织课堂讨论，鼓励学生积极参与，分享观点、碰撞思想，激发创新思维，同时提升学生的沟通能力和团队协作能力。

（二）教学手段

1．多媒体教学资源

充分利用多媒体教学资源，如PPT、视频、音频、图文资料等，直观展示软文营销的案例、策略、技巧等，让学生身临其境地感受软文营销的效果，增强课堂的吸引力和互动性。

2．在线学习平台

借助慕课（MOOC）、在线课程平台等，提供丰富的自学资源，支持学生自主学习和复习，同时实现教学资源的共享和互动。

3．模拟软件与工具

引导学生尝试使用AI内容生成工具、社交媒体管理工具等，体验AIGC辅助软文写作和跨平台软文发布与监控的过程，提升数字营销技能。

4．在线互动平台

利用在线互动平台（如学习管理系统、社交媒体等），实现师生之间的实时互动和资源共享。教师可以通过平台发布作业、答疑解惑，学生可以随时随地学习课程内容、提交作业和反馈问题。这种方式能够打破时间和空间的限制，提高教学的灵活性和效率。

5．校企合作

与行业内知名企业建立合作关系，为学生提供实习实训基地，让他们有机会参与真实的营销项目，了解行业动态，积累实践经验。同时，邀请企业专家进课堂进行讲座和交流，增强学生的职业认知和实践能力。

四、教学内容和学时分配

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

认识软文营销

?软文概述

?软文营销概述

?文案工作岗位认知

软文；定义；特点；类型；发展趋势；软文营销；优势；作用；误区；风险；操作；道德；法律；投入；防范；文案；职责；必备能力

4

理论

2

软文内容策划

?软文写作准备

?软文营销内容创意

?软文营销方式

市场调研；市场热点；用户画像；用户需求；内容定位；发展方向；展示类型；文字风格；互动方式；创意；顺向思维；逆向思维；选题；常规；热点；场景；痛点；图文结合；话题；商品卖点；口碑营销

7

理论+实践

3

软文写作攻略

?软文写作的关键

?设置关键词

?拟定软文标题

?撰写软文主体内容

标题；主题；说服力；传播；话题；热点；故事；排版；图文搭配；颜色搭配；关键词；类别；排名；优化；原则；植入；布局；符号；悬念；修辞；名人效应；身份标签；反差；结构；开头；正文；结尾

10

理论+实践

4

AIGC辅助软文写作

?AIGC概述

?用AIGC工具辅助策划

?用AIGC工具辅助写作

AIGC；类型；发展现状；应用场景；ChatGPT；文心一言；Midjourney；Kimi；讯飞听见；Runway；Sora；豆包；选题思路；角色；要求；反馈迭代；细化；框架；标题；关键词；正文；创意文案

7

理论+实践

5

新媒体平台软文写作

?微信软文写作

?微博软文写作

?小红书软文写作

?今日头条软文写作

?知乎软文写作

?短视频平台软文写作

?直播平台软文写作

微信；特点；朋友圈；公众号；类型；写作方法；微博；标题；正文；小红书；产品推荐；场景搭建；分享评测；知识解读；活动宣传；今日头条；开头；结尾；知乎；关键词；短视频；标签；排版；直播；话术；活动；引流

8

理论+实践

6

软文营销案例解析