××商场开业策划方案.docx

?一、策划背景

随着城市经济的不断发展和消费者购物需求的日益多样化，[商场名称]作为一家全新的综合性商场即将开业。为了确保商场开业能够取得圆满成功，吸引众多消费者前来购物，提升商场的知名度和美誉度，特制定本开业策划方案。

二、商场概况

1.商场定位：[商场名称]定位于中高端消费群体，集购物、餐饮、娱乐、休闲等多功能于一体，致力于打造成为城市中心的时尚生活新地标。

2.商场规模：商场总建筑面积为[X]平方米，共[X]层，拥有各类店铺[X]家。

3.主力业态：以时尚服饰、精品美妆、珠宝首饰、数码家电、特色餐饮等为主力业态，同时配备电影院、儿童游乐区、健身房等休闲娱乐设施。

三、目标受众

1.年龄层次：主要面向25-45岁的中高收入人群，他们注重品质生活，追求时尚潮流，具有较强的消费能力和消费意愿。

2.消费习惯：这类消费者通常喜欢在周末或节假日外出购物，注重购物环境和服务质量，对品牌和品质有较高的要求，同时也愿意尝试新的消费体验。

四、开业目标

1.开业期间客流量：开业首日客流量达到[X]人次以上，开业一周内客流量累计达到[X]人次以上。

2.销售额：开业首日销售额达到[X]万元以上，开业一周内销售额累计达到[X]万元以上。

3.品牌知名度：通过开业活动的宣传推广，使商场的品牌知名度在当地市场提升[X]%以上。

4.顾客满意度：顾客满意度达到[X]%以上，树立良好的商场形象和口碑。

五、开业活动时间及地点

1.活动时间：[具体开业日期]，为期[X]天。

2.活动地点：[商场名称]商场内外及周边区域。

六、开业活动内容

1.开业庆典仪式

-时间：开业当天上午[X]点

-地点：商场外广场

-内容：邀请政府领导、商界嘉宾、媒体记者等出席开业庆典仪式，举行剪彩、舞狮、文艺表演等活动，营造热烈的开业氛围。

2.购物优惠活动

-满减活动：开业期间，全场商品满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元，以此类推，上不封顶。

-折扣活动：部分品牌商品推出低至[X]折的优惠折扣。

-消费满赠：凡在商场内消费满[X]元，即可凭购物小票到指定地点领取精美礼品一份，消费金额越高，礼品越丰厚。

3.互动体验活动

-时尚秀场：邀请知名模特和时尚品牌举办多场时尚秀，展示最新的服装、饰品等时尚潮流产品，为顾客带来视觉盛宴。

-美妆体验：在商场内设置美妆体验区，邀请专业美妆师为顾客提供免费的美妆服务和产品试用，让顾客亲身体验美妆的魅力。

-亲子乐园：在商场内设置亲子乐园，举办亲子游戏、手工制作等活动，为家长和孩子提供一个欢乐互动的场所。

-抽奖活动：开业期间，顾客在商场内消费即可参与抽奖活动，有机会赢取iPhone手机、平板电脑、购物卡等丰厚奖品。

4.美食节活动

-时间：开业期间

-地点：商场餐饮区

-内容：联合各大餐饮品牌举办美食节活动，推出特色美食、优惠套餐等，满足顾客的味蕾需求。

5.会员招募活动

-时间：开业期间

-地点：商场服务台

-内容：现场办理商场会员卡，新会员可享受积分、折扣、优先参与活动等特权，同时还可获得精美礼品一份。

七、宣传推广策略

1.线上宣传

-社交媒体平台：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布商场开业信息、活动预告、优惠信息等内容，吸引用户关注和互动。

-电商平台：与当地知名电商平台合作，进行联合推广，在电商平台上发布商场开业活动信息，引导用户到店消费。

-网络广告：投放搜索引擎广告、信息流广告等网络广告，提高商场的曝光度和知名度。

2.线下宣传

-海报传单：在商场周边、社区、写字楼、学校等地张贴海报、发放传单，宣传商场开业活动。

-户外广告：在城市主要交通干道、公交站台、地铁站等地投放户外广告，如灯箱广告、车身广告等，吸引过往行人的注意。

-合作推广：与周边商家、企业、社区等进行合作推广，如联合举办活动、互相宣传等，扩大宣传渠道和覆盖面。

3.媒体合作

-邀请媒体记者：邀请当地电视台、报纸、杂志、网站等媒体记者参加商场开业庆典仪式和活动，进行新闻报道，提升商场的知名度和影响力。

-举办媒体发布会：开业前举办媒体发布会，向媒体介绍商场的定位、规模、业态、开业活动等信息，发布新闻通稿，争取媒体的支持和报道。