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消费者购物动机对多渠道消费行为的驱动机制
目录
消费者购物动机对多渠道消费行为的驱动机制（1）．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、消费者购物动机理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1动机的基本概念及其分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2主要购物动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2.1心理动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.2社会动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2.3经济动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、多渠道消费行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1渠道定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2多渠道整合的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3消费者在不同渠道的行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、购物动机与多渠道消费行为的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1不同购物动机影响下的渠道选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2购物动机如何促进跨渠道消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3多渠道体验对消费者动机的反哺作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1数据收集与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.3结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2对营销实践的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.3研究局限与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
消费者购物动机对多渠道消费行为的驱动机制（2）．．．．．．．．．．．．．28
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1消费者购物动机理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1购物动机的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2购物动机的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2多渠道消费行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1多渠道消费行为的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.2多
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