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农产品社群营销策略研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

农产品社群营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1农产品社群营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2农产品社群营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3农产品社群营销的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

农产品社群营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1社群营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2农产品营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

农产品社群营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1农产品社群营销的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2农产品社群营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.3农产品社群营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

农产品社群营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1社群定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1.1农产品社群类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1.2社群目标客户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2.1内容创作与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2.2内容传播与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3社群运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3.1社群管理制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3.2社群活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.4互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.4.1互动方式与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.4.2互动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

农产品社群营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

农产品社群营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1评估指标体系．．．．．．．．．．．．