非遗短视频传播的瓶颈与策略研究.pdf

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182传播营销

非遗短视频传播的瓶颈与策略研究

□宋菲易倩文

摘要随着互联网的发展，网络短视频成为一种流行的文化传播媒介形态。近年来，乘着弘扬中华优秀传统

文化的东风，非遗短视频得到了快速发展，当下随着传播技术的迭代，传播方式、舆论生态的变化，用户

需求的不断提高，非遗短视频的发展也面临着传播瓶颈。针对定位模糊难以实现精准传播、艺术手段单一

陷入同质化困境及商业运营中的负面影响等发展瓶颈，本文提出相对应的对策建议，以期助力非遗文化通

过短视频实现优质传播。