课题开题报告：脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形成机制与提升策略研究.docx

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证

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《脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形成机制与提升策略研究》开题报告

一、课题基本信息

课题名称：脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形成机制与提升策略研究

课题来源：国家社会科学基金

课题类型：应用研究

课题负责人：张华

主要成员：李明、王丽、赵强、孙鹏

课题申报时间：2022年3月

预计完成时间：2024年12月

二、课题研究背景与意义

随着我国脱贫攻坚战的胜利，脱贫地区逐渐迈上了小康社会的征程。然而，这些地区在农产品品牌建设方面仍然面临诸多挑战，如品牌知名度低、市场竞争力弱等。农产品区域公用品牌作为一种重要的品牌形式，对于提升脱贫地区农产品的市场竞争力、促进农民增收具有重要意义。因此，本研究旨在深入探讨脱贫地区农产品区域公用品牌传播力的形成机制，并提出相应的提升策略，以期为脱贫地区农产品品牌建设提供理论指导和实践参考。

三、国内外研究现状与发展趋势

国外研究现状

国外关于农产品品牌传播的研究主要集中在品牌定位、品牌形象、品牌传播策略等方面。一些学者认为，农产品品牌传播应注重地域特色和产品特性，通过差异化策略提升品牌竞争力。此外，国外还注重农产品品牌传播的可持续发展，强调环境保护和消费者教育。

国内研究现状

国内关于农产品品牌传播的研究起步较晚，但近年来发展迅速。研究内容主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播策略、品牌营销等方面。一些学者认为，农产品品牌传播应注重地域特色和文化内涵，通过整合营销传播提升品牌影响力。同时，国内研究也关注农产品品牌传播的可持续发展，强调社会责任和消费者信任。

发展趋势

未来，农产品品牌传播研究将更加注重跨学科融合，如市场营销、传播学、社会学等领域的交叉研究。同时，随着数字化、智能化技术的发展，农产品品牌传播将更加注重线上线下融合，利用大数据、人工智能等技术提升传播效果。此外，农产品品牌传播将更加注重社会责任和可持续发展，强调环境保护和消费者教育。

四、课题研究目标与内容

研究目标

（1）揭示脱贫地区农产品区域公用品牌传播力的形成机制；

（2）提出提升脱贫地区农产品区域公用品牌传播力的策略；

（3）为脱贫地区农产品品牌建设提供理论指导和实践参考。

研究内容

（1）脱贫地区农产品区域公用品牌传播力的影响因素分析；

（2）脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形成机制的理论构建；

（3）脱贫地区农产品区域公用品牌传播力提升策略的实证研究；

（4）脱贫地区农产品品牌建设的案例分析与经验总结。

五、课题研究方法与路径

文献研究法

通过查阅国内外相关文献，梳理农产品品牌传播研究的理论基础和发展脉络，为本研究提供理论支撑。

案例分析法

选取具有代表性的脱贫地区农产品品牌，进行深入剖析，总结其传播力形成机制和提升策略。

调查研究法

通过问卷调查、访谈等方式，收集脱贫地区农产品品牌传播的相关数据，为研究提供实证依据。

比较研究法

对比分析国内外农产品品牌传播的成功案例，提炼共性和差异，为脱贫地区农产品品牌传播提供借鉴。

六、课题研究的预期成果与形式

预期成果

（1）形成一篇高质量的研究报告，揭示脱贫地区农产品区域公用品牌传播力的形成机制；

（2）提出一套具有可操作性的脱贫地区农产品区域公用品牌传播力提升策略；

（3）为脱贫地区农产品品牌建设提供理论指导和实践参考。

成果形式

（1）研究报告：详细阐述研究背景、研究方法、研究过程、研究结论等；

（2）学术论文：将研究成果发表在相关学术期刊上，提升研究的学术影响力；

（3）政策建议：为政府部门提供政策建议，推动脱贫地区农产品品牌建设；

（4）培训教材：将研究成果转化为培训教材，为脱贫地区农产品品牌建设提供人才培养支持。

七、课题研究的进度安排与人员分工

进度安排

（1）2022年3月-2022年6月：课题申报、开题报告撰写；

（2）2022年7月-2022年12月：文献研究、案例分析、调查研究；

（3）2023年1月-2023年6月：数据整理、理论构建、策略提出；

（4）2023年7月-2023年12月：实证研究、案例分析、政策建议；

（5）2024年1月-2024年6月：研究报告撰写、论文发表、培训教材编写；

（6）2024年7月-2024年12月：课题结题、成果推广、政策建议实施。

人员分工

（1）张华：课题负责人，负责课题整体规划、进度安排、成果整合；

（2）李明：负责文献研究、理论构建；

（3）王丽：负责案例分析和实证研究；

（4）赵强：负责调查研究、数据整理；

（5）孙鹏：负责政策建议、培训教材编写。

八、课题研究的经费预算与设备需求

经费预算

（1）课题申报费：5000元；

（2）文献资料费：10000元；

（3）调研费：20000元；

（4）数据分析费：15000元；

（5）论文