景区营销策划方案.pptx

神木垒景区

2011年营销方案;前言;一、自知者明——现状分析

二、花开彼岸——景区定位

三、通天大道——营销推广计划

四、柳暗花明——备选方案

五、结语;业务现状分析;认识你自己！

——雅典德尔菲神庙前石碑上镌刻着的阿波罗神谕;;神木垒位于雅安市宝兴县硗碛藏族乡西部，属夹金山国家级森林公园以及省级风景名胜区--夹金山风景名胜区的重要组成部分。景区面积约40平方公里，海拔2300-4300米，主要以森林、雪山、溪流、高山草甸、高山钙化流池为主体景观。景区距成都约255公里；距雅安约100公里；距宝兴县城约30公里。

神木垒景区属四川旅游资源最为丰富的川西区域。

神木垒景区自然资源丰厚，开发适当，属于原生态景区。;喜欢川西极致美景

生态旅游爱好者

自驾车团队

摄影爱好者;大环境;小环境：区域范围内的景区

东拉山大峡谷

优点：自然景色突出，主要以红叶为主打

缺点：依靠单一产品的定时宣传，短线操作，无法有效提升景区知名度，不利于景区长远发展

贡嘎山沿坡景区

优点：温泉、景色优美、文化气氛浓郁

缺点：产品特色性不强，均以冰川、雪山为主，受天气影响较大，道路交通不顺畅;道路交通顺畅

适度开发，保持原生态

藏族风情浓郁，且不做作

天气气候较好，游览期长

森林、湖泊、神山、民族风情，堪称人杰地灵;宣传力度不够

知名度与其他景区相比较低

渠道拓展力度稍显不足

活动支撑不够有力;小结;发现问题！如何解决问题？？;一、自知者明——现状分析

二、花开彼岸——景区定位

三、通天大道——营销推广计划

四、柳暗花明——备选方案

五、结语;景区方向;产品特性;产品主旨及诉求;一、自知者明——现状分析

二、花开彼岸——景区定位

三、通天大道——营销推广计划

四、柳暗花明——备选方案

五、结语;营销主旨;思路;核心卖点——色彩

阶段核心：

1、春——杜鹃花海

欣赏春天生机盎然的景色，感受生命的活力

2、夏——水墨丹青

炎炎夏日，避暑休闲，在水边嬉戏，在林中休息，感受的是最为放松的生活状态

3、秋——绚丽彩林

漫山遍野的极致色彩，看到的是生命的绽放与收获，感受的是生命的厚重与领悟

4、冬——冰雪世界

一望无垠，白雪皑皑，呈现的是一派冰雪天地的美景，感受的是大自然的纯净与圣洁;;第一阶段（3月-5月）：春色;活动设置：

1、春季情侣花花团

与自驾俱乐部合作，联合媒体，共同策划开展情侣赏花自驾活动，活动中可以设置一些小的活动，如：情侣寻宝、摄影比赛等。

2、婚纱摄影外景

与婚纱摄影机构合作，拟定情定花海的主题，将景区作为外景基地。以此形成异业联盟，通过借助婚纱影楼的落地推广，来扩大景区的宣传面。

;媒体推广

传统媒体：

线下：神木垒景区推荐会

邀请成渝两地媒体、旅行社参与神木垒景区推荐会。通过面对面的交流，对神木垒产品及核心理念进行宣传，同时也是对景区发展的展望

线上：报媒、楼宇广告（框架、分众）、公交系统（站台、车身）、手机短信平台

网络媒体：

话题炒作：神木垒的邂逅（情侣）

基础信息传递：;第二阶段（6月-8月）：夏彩;活动设置：

1、暑假亲子游活动

针对暑假学生市场，通过教育局和市团委等机构，在各中小学校内通过校方进行活动推广

2、免费帐篷观星之旅

利用景区的优势，在市场上推出免费帐篷观星的活动，提供免费的天文望远镜和帐篷住宿，旨在制造亮点，在暑期市场制造吸引力，从而带动市场;媒体推广

传统媒体：

线上：报媒

楼宇广告（框架、分众）、

公交系统（站台、车身）、

手机短信平台

网络媒体：

话题炒作：四川生态游最美的景区

帖子、博客、知识营销、视频、专题;第三阶段：国庆多彩游;媒体推广

传统媒体：

线上：报媒

手机短信平台

网络媒体：

帖子、博客、知识营销、视频、专题;第四阶段（10月-11月）：秋韵;活动设置：

我行我摄，畅游神木垒

组织户外徒步活动，同时通过摄影将神木垒及活动中的美好时刻呈现出来，此活动不仅能让参与者去了解神木垒户外徒步的技巧，同时还能通过网络及后续的宣传，让更多的游客去了解和认识原生态的神木垒

（活动可以设置奖项）;媒体推广

传统媒体：

线上：报媒（活动宣传）

楼宇广告（框架）

手机短信平台

网络媒体：

话题炒作：知名摄影家专业PP鉴赏

帖子、博客、知识营销、视频、专题;第五阶段（12月-12年2月）：冬景;活动设置：

神木垒首届梦幻冰雪节

利用之前所制造出来的市场关注度，打造首个大型节庆活动，在淡季逆势而上，保持良好的景区发展。

冰雪节的内容包括：

童