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仰恩大学市场营销专业毕业论文选题范围

一、市场细分与定位策略研究

(1)市场细分与定位策略研究是市场营销领域的重要研究方向之一。在竞争日益激烈的今天，企业需要通过市场细分找到自己的目标客户群体，从而进行精准的市场定位。市场细分是基于消费者需求的多样性和差异性，将整体市场划分为若干具有相似需求的子市场。这一过程需要企业深入分析消费者的购买行为、消费心理和消费习惯，从而发现潜在的细分市场。市场细分不仅有助于企业发现市场机会，还能提高市场营销活动的针对性和有效性。

(2)在市场细分的基础上，企业需要制定相应的市场定位策略。市场定位是指企业根据自身的产品特性、品牌形象和竞争优势，在目标消费者心中形成独特的认知和印象。成功的市场定位能够帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，形成品牌差异。市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位等多个方面。企业在进行市场定位时，需要充分考虑消费者的需求和偏好，同时结合自身的资源优势，制定出具有竞争力的市场定位方案。

(3)市场细分与定位策略的研究对于企业的发展具有重要意义。通过市场细分，企业能够更准确地把握市场动态，发现潜在的市场机会，从而制定出有针对性的市场营销策略。市场定位则有助于企业树立良好的品牌形象，提升市场竞争力。在实际操作中，企业需要不断调整和优化市场细分与定位策略，以适应市场环境的变化。此外，研究市场细分与定位策略对于推动市场营销理论的创新和实践应用也具有积极作用。

二、互联网时代市场营销模式创新

(1)互联网时代的到来，为市场营销带来了前所未有的变革。随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者获取信息、表达意见和进行购物的渠道发生了根本性的改变。根据eMarketer的数据，全球互联网用户已超过50亿，其中超过70%的用户通过智能手机上网。这种巨大的用户基数和广泛的网络覆盖，为市场营销提供了前所未有的机会。以阿里巴巴为例，其旗下的淘宝和天猫平台在2019年的GMV（成交总额）达到了惊人的9.6万亿元人民币，这充分证明了互联网时代市场营销的巨大潜力。

(2)在互联网时代，市场营销模式创新主要体现在以下几个方面。首先，个性化营销成为主流。大数据和人工智能技术的应用，使得企业能够精准地分析消费者行为，实现个性化推荐。例如，亚马逊通过分析用户的购物历史和浏览行为，向用户推荐个性化的商品，从而提高了转化率和用户满意度。其次，社交媒体营销的兴起，使得品牌能够与消费者进行实时互动。Facebook、Instagram和微信等平台，为企业提供了与消费者建立联系、传播品牌信息和收集反馈的渠道。据Statista报告，全球社交媒体用户预计到2021年将达到34亿，这为社交媒体营销提供了广阔的市场空间。再者，内容营销成为新的趋势。企业通过创作有价值、有吸引力的内容，吸引目标受众关注，提高品牌知名度。例如，可口可乐通过其“ShareaCoke”活动，在瓶身印上消费者的名字，成功吸引了大量消费者参与，提升了品牌亲和力。

(3)互联网时代，企业还需关注线上线下融合的新零售模式。新零售将线上线下渠道、物流体系、数据技术等有机结合，为消费者提供无缝购物体验。例如，阿里巴巴推出的“天猫新零售”计划，通过大数据分析和人工智能技术，实现线上线下一体化运营。根据《中国新零售报告2019》，新零售市场规模预计到2022年将达到7.5万亿元人民币。此外，随着5G技术的普及，未来市场营销模式将更加智能化、个性化。企业需要不断创新，紧跟技术发展趋势，以满足消费者不断变化的需求。以特斯拉为例，其通过线上销售、个性化定制和自动驾驶技术，引领了汽车行业的新潮流，为市场营销模式创新提供了新的思路。

三、品牌营销策略与品牌价值提升

(1)品牌营销策略在提升品牌价值方面扮演着至关重要的角色。一个成功的品牌营销策略不仅能够增强品牌在消费者心中的认知度，还能够塑造品牌形象，提高品牌忠诚度。品牌营销策略的核心在于明确品牌定位，通过精准的市场定位，品牌能够与目标消费者建立情感联系。例如，苹果公司通过其简洁、优雅的设计和强大的品牌故事，成功地将自身定位为高端科技产品的代表，从而吸引了大量追求品质和创新的消费者。

(2)品牌价值的提升需要多方面的努力。首先，品牌需要通过持续的创新来保持其产品的竞争力。技术创新、产品升级和用户体验的优化都是提升品牌价值的重要途径。例如，小米公司通过不断推出具有性价比的智能手机，以及提供优质的售后服务，提升了品牌在消费者心中的价值。其次，品牌需要通过有效的传播策略来增强品牌影响力。这包括广告、公关活动、社交媒体营销等多种手段。可口可乐通过其“ShareaCoke”活动，利用社交媒体的力量，让消费者参与到品牌建设中，显著提升了品牌价值。

(3)品牌价值的提升还依赖于品牌文化的塑造。一个强