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不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争

近年来，商标侵权和不正当竞争事件时有发生，其中一个引人

注目的问题就是“不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞

争”。然而，很多商家为了增加产品的知名度以及吸引消费者，

采用了某些名人的名言作为商标，称之为品牌或者标志，但是

这种行为往往会引发名人的不满，甚至导致品牌商被起诉。本

文将探讨“不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争”的背

景、法律意义和相关法律规定，为品牌商在商业行为中杜绝侵

权行为提供指导。

一、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的背景

随着市场经济的不断发展，品牌和商标成为企业提高竞争力的

重要手段。在各种营销方式中，品牌营销是渗透了方方面面的

营销思想。以电视剧为例，我们常常可以看到某些卫生巾品牌

在电视剧里做广告，这种广告就是依靠品牌去吸引消费者，通

过营造品牌形象获得市场份额。而在品牌营销中，企业们往往

会有所创新，或者选择采用名人的标语或品牌作为自己的商标，

以吸引消费者，提高知名度。但是，当某个企业使用名人题词

作为商标时，如果不经过得到名人本人的允许，就会引起名人

或其代理人的不满，甚至发起法律诉讼，这便是商标侵权和不

正当竞争事件的背景。

二、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的法律意义

商标侵权和不正当竞争是市场经济中的两种犯罪行为。商标是

特定商品或服务的标识，有特定的商业、贸易和法律意义。商

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标侵权是指未经授权使用他人已取得商标专用权的标志，或者

与该商标近似而容易引起消费者混淆的标志，侵犯了商标专用

权。而不正当竞争是指企业在市场竞争中采用违反诚实信用原

则的手段而获得或者试图获得商业利益行为。与商标侵权相似，

不正当竞争也涉及到名誉权、知识产权等的维护。

当企业使用名人题词作为商标时，如果未经得到名人本人的授

权，就容易侵犯名人的名誉权和商标专用权，从而引起名人或

其代理人的不满，甚至将其诉至法院。在法律上，只有标志属

于公共领域，或者被名人授权过，才能合法使用。如果企业私

自将名人的名言做为其商标，将很难承担相应的法律责任。

三、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的相关法律

规定

在我国相关法律制度中，商标法和广告法都涉及到了不当使用

名人题词构成商标侵权及不正当竞争的行为，为企业在商业行

为中杜绝侵权行为提供了具体的指导。

1、商标法的相关规定

《中华人民共和国商标法》第八条规定：“商标不得以欺骗的

方式含有可能误认为商品出处的字样、图形，不得以直接表示

商品质量、成分、用途等内容的字样、图形作为商标。”此外，

《商标法》中还规定，商标必须是公开、明显、唯一和不与他

人商标混淆。换言之，任何企业在注册商标时都要严格按照一

定的规范来进行，不得侵犯他人的商标权。

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2、广告法的相关规定

《中华人民共和国广告法》第六条规定：“广告不得利用国家

机关、人民团体、社会团体、企业、新闻单位和事业单位的名

誉、形象、声誉等进行误导性宣传。”同时，《广告法》也规

定，广告必须符合诚实信用原则，不得损害他人的合法权益。

四、结语

以上就是关于不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的

法律分析和阐述。在品牌营销中，企业选用名人名言构成自己

的商标，确实有吸引消费者、提高产品知名度的功效，但是要