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数字技术助力老字号品牌的创新路径与实施策略研究

目录

数字技术助力老字号品牌的创新路径与实施策略研究（1）．．．．．．．．5

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1老字号品牌发展现状及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2数字技术在品牌建设中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、数字技术助力老字号品牌创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1数字技术的概念及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2老字号品牌创新的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3数字技术与老字号品牌创新的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、数字技术助力老字号品牌的创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1数字化转型路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2智能升级路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3线上线下融合路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、实施策略探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1品牌数字化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4客户关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2案例中的创新路径与实施策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、老字号品牌应用数字技术面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2面临的机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

七、研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对老字号品牌应用数字技术的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

数字技术助力老字号品牌的创新路径与实施策略研究（2）．．．．．．．41

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1老字号品牌的概念界定与特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2数字技术在传统产业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

老字号品牌面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1市场环境的变化对老字号的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2消费者需求的转变对老字号的挑战．．．．．．