02中国乳品行业现状与天然乳品发展战略规划.pptx

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NaturalDairy（NZ）HoldingsLimited;中国乳品行业现状与

天然乳品（新西兰）控股有限公司战略规划;目录;中国乳业危机现状

问题奶粉事件/行业洗牌/生乳新国标

;2008年三聚氰胺事件;乳制品行业洗牌;乳品标准，爱国VS爱健康？;6月1号起，

由卫生部批准公布的乳品安全国家标准正式实施，这是2008年三聚氰胺事件发生后，有关部门对1986年颁布的乳品标准进行的一次重大修订，因此也被称为乳品新国标。

其中，蛋白质含量由原标准中的每100克含2.95克下降到了2.8克，远低于发达国家3克以上的标准；而每毫升牛奶中的菌落总数标准却由原来的50万上升到了200万，比美国、欧盟10万的标准高出20倍!;从公开数据中寻找问题;;;;;;中国乳品市场宏观分析;(一)国内乳制品总体发展与供需情况分析;在中国大陆市场乳制品发展迅速，保持20%左右的增长率。

三聚氰胺事件对中国乳制品发展打击巨大，为外资乳制品市场扩大市场份额提供了更大的机会。

;中国乳制品企业销售收入增长速度明显放缓。

中国乳制品企业在2008年利润呈现负增长，2009年在中国政府扶植下明显回升。

;数据来源：国家统计局;2010年全国各地区超市乳品销售情况;中国乳制品升级大战;奶粉是个充满“悬念”的品类。一方面，丑闻不断；另一方面，利益惊人。将来一定成为竞争最热烈、最残酷的品类。

从市场走势上看，预计在未来三年，中国的婴幼儿奶粉的市场规模将超过日本，成为世界婴幼儿奶粉消费的第二大国。这就意味着，一个庞大的市场正在开怀迎接更多的企业来投资奶粉。

再说，三聚氰胺事件之后，婴幼儿家长对奶粉的消费观念发生了根本性转变，从原来的“性价兼顾”的观念转向“只在乎品质，不在乎价格”，这给高端婴儿奶粉的发展提供了机会。同时，经济发展、个人收入以及社会保障等诸多因素也使得人们对婴幼儿产品的消费能力越来越加强。

因此在未来，高端奶粉仍然是焦点品类，“洋品牌”与“本土品牌”之间的较量、“洋品牌”与“洋代工”之间的PK将会愈演愈烈。

;(二)乳制品市场进口分析;进口乳品充满了机会;中国80%以上的进口奶粉来自于新西兰，故进口奶粉的价格主要受新西兰奶粉贸易价格的影响，从新西兰恒天然网上奶粉拍卖价格走势来看，各合同期奶粉出口价格(FAS)后期均呈现上涨态势，同时，由于1-4月份中国自新西兰奶粉累计进口量（19.91万吨）已经超过协议约定最大值（11万吨），进口关税将会由6.7%提高至15%，故后期中国企业进口奶粉的成本仍将上升。;从价格方面看，新西兰每吨乳制品的价格是最贵的。由此可见，新西兰高端乳品的形象已经深入人心，且得到市场认可。

新西兰的乳制品价格是美国的3倍以上。

;由图表可以看出国外品牌奶粉在2010-2011年销售价格持续走高;

;（三）乳品行业未来发展前景分析;从趋势预测来看，中国乳制品将仍然保持高速发展。

;我国乳品消费持续增加;城镇人均消费量与上述国家差距明显，乡村人均消费量更仅为城镇的十分之一不到。低人均消费量表明，国内乳制品市场增长空间仍巨大。;2010年，我国城镇居民人均可支配收入19109元，比2005年增长82.1%，扣除价格因素，年均实际增长9.7%；农村居民人均纯收入5919元，比2005年增长81.8%，扣除价格因素，年均实际增长8.9%。

其中，2010年农村居民人均纯收入实际增长10.9%，比城镇居民人均可支配收入实际增速快3.1个百分点，是1985年以来增速最快的一年，为1998年以来首次快于城镇。;世界主要比照对象奶制品消费情况;1982到1988所形成的第三次生育高峰，经过20多年的发展，将面临新的一波生育高峰期。

据有关机构估算,2005年开始到2020年,中国将每年新增婴儿数量在2000万左右。

2010年,全国婴童市场需求规模可达1万亿元,到2015年,市场需求规模将达到2万亿元,远

景规模可达3万亿元以上。到2012年,中国将成为全球最大的婴童消费市场。

;各国力挺乳制品行业发展;小结;如此这般的契机下，

我们具备哪些硬实力！

--------抓住当下！;Part3;公司斥资80亿港币收购位于新西兰北岛克拉法农场，该农场是新西兰最大最古老的私营农场，约13万亩，并拥有约35000头乳牛及自有乳制品加工工厂。天