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主题酒店宣传文案

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篇一：五星级酒店广告宣传方案

张家口国际大酒店营销策划方案

一、前言

为全面提升酒店有限公司的品牌竞争力，进一步扩大市场份额，进一

步规范公司宣传，实现可持续发展，本着尊重事实的原则，特制定公司宣

传架构方案。

二、背景分析

2-1、总体规划

坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新

超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时

尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。计划“十二五”五年间，

营业收入每年递增20%，争取十二五末营业收入过亿元。“十二五”五年

间，累计营业收入达到4亿元。加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入

使用。两年内通过五钻级酒店验收。加快客房大楼的装修提升，三年内通

过涉外旅游饭店四星级验收。扩大相关

服务产业,全面提升品牌形象，大大提高员工工资收入和待遇，改善

员工的住宿、生活和工作条件。争创河北省酒店第一品牌。2-2、企业定

位

上规范、上档次、上水平，以商务会议接待、婚庆、团体客房为先导，

争取商务接待的最大份额，争创河北省酒店第一品牌。2-3、区位优势

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张家口国际大酒店坐落于市政府大楼东侧，于通泰写字楼、市府大楼

形成高新区铁三角形态，成为张家口新的地标性建筑，是天然的具有广告

宣传优势。

2-4、劣势分析

鉴于张家口消费市场以及国家政策的影响，政府接待业务的减少，以

及普通老百姓消费观念，使我大酒店业务并不是很乐观。2-5、企业愿景

坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新

超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时

尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。

三、宣传目的

3-1、树立品牌

在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使

个性逐渐淡出了人们的视野。很多人的感觉是世界上只有五种酒店：一星

——五星。那么，如何凸现酒店

的特色，使酒店与其它星级酒店区别开来，如何使酒店与消费者在

“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通，从而使酒店的需求曲线上移，

如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群，树立起自己的品牌形象就是宣

传的首要目的。

3-2、社会效益

根据目前的形势，酒店依然是区域内的最佳接待场所。但是，张家口

国际大酒店不仅是一个接待场所，更是张家口对外一个形象窗口，酒店必

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然也必须承担起这个社会责任。在承担这个社会责任的同时，酒店的社会

效益会更能凸显。

3-3、品牌塑造

给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工

程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以凭借

各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品

牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。

四、目标客户分析

4-1、宣传目标客户定位

4-1-1、政府机关人员

4-1-2、本地富裕的私营企业主

4-1-3、外来旅游者和经销商

4-1-4、本地结婚的年轻人

4-2、目标客户客户群特征分析

4-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。

4-2-2事业有成，有丰富的社会阅历。

4-2-3属于本地高收入阶层（私营企业主，政府机关人员）和外来经

商或旅游者

4-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体