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电商平台品牌商直播及退货运费险策略选择问题研究.pdf

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    摘要

    随着直播的兴起，在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，越来越多的品牌商通

    过直播对产品进行销售。不直播、品牌商自播和主播直播三种直播策略各有优劣，

    因此，电商平台的品牌商应选择什么样的直播策略才能获得更多的利润？虽然直播

    电商给品牌商带来了很高的产品销售转化率，但是也给其带来了很高的退货率，品

    牌商试图通过选择不同的退货运费险策略来解决这一难题。常见的退货运费险策略

    有不赠送和赠送两种,两种退货运费险策略各有优劣，电商平台的品牌商应该选择何

    种退货运费险策略？

    基于上述商业实践，本文将直

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