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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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自-柳州TCL液晶电视的市场分析与营销策划(新)

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自-柳州TCL液晶电视的市场分析与营销策划(新)

摘要：随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，液晶电视市场呈现出快速增长的趋势。本文以柳州TCL液晶电视为例，通过对市场环境、竞争态势、消费者需求等方面的分析，提出了针对性的市场分析与营销策划方案。首先，对液晶电视市场进行了宏观环境分析，包括政治、经济、社会、技术等因素。其次，对柳州TCL液晶电视的竞争态势进行了深入剖析，分析了竞争对手的优势与不足。接着，从消费者需求的角度出发，对柳州TCL液晶电视的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行了详细阐述。最后，对整个市场分析与营销策划方案进行了总结，以期为柳州TCL液晶电视在激烈的市场竞争中取得优势地位提供参考。

前言：随着科技的飞速发展，液晶电视作为家庭娱乐的重要设备，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，我国液晶电视市场呈现出快速增长的趋势，各大品牌纷纷加大投入，争夺市场份额。柳州TCL液晶电视作为我国知名品牌之一，在市场竞争中具有一定的优势。然而，面对激烈的市场竞争，柳州TCL液晶电视仍需不断调整市场策略，以适应市场变化。本文旨在通过对柳州TCL液晶电视的市场分析与营销策划，为其在市场竞争中取得优势地位提供理论依据和实践指导。

第一章液晶电视市场环境分析

1.1政治环境分析

(1)我国液晶电视市场的发展受到政治环境的多重影响。近年来，国家出台了一系列政策，旨在推动电子信息产业的健康发展。例如，2019年，工业和信息化部发布了《关于推动电子信息产业高质量发展的意见》，明确提出要推动新型显示产业发展，加大技术创新力度，提升产业核心竞争力。此外，政府还通过设立专项资金、税收优惠等方式，鼓励企业加大研发投入，提高产品技术含量。这些政策为液晶电视产业的发展提供了良好的政策环境。

(2)政治稳定性和政府政策的一致性是液晶电视市场健康发展的关键。在政治稳定的前提下，政府政策的一致性和可预见性使得企业能够更加稳定地制定长期战略。例如，2020年，中国政府提出了“新基建”概念，其中包括了5G、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设，为液晶电视等相关产业带来了新的发展机遇。这种政策的连续性和前瞻性，使得企业可以更加有信心地进行投资和研发。

(3)国际政治环境的变化也对中国液晶电视市场产生了一定的影响。例如，中美贸易摩擦对液晶电视产业链上下游的供应链和出口产生了影响。在此背景下，中国政府积极推动产业升级和供应链多元化，鼓励企业拓展国内市场，减少对单一市场的依赖。此外，国际政治环境的变化也促使企业更加注重产品的自主创新能力，以应对可能出现的国际贸易风险。

1.2经济环境分析

(1)近年来，我国经济持续增长，为液晶电视市场提供了坚实的经济基础。根据国家统计局数据，2019年我国国内生产总值（GDP）达到99.09万亿元，同比增长6.1%。消费市场规模的扩大，尤其是城镇居民可支配收入的增长，推动了液晶电视市场的消费升级。据中国家电协会统计，2019年我国家庭平均每百户液晶电视拥有量为119.4台，较2018年增长5.7%。以TCL为例，其2019年液晶电视销量达到2000万台，同比增长10%。这一增长趋势得益于我国经济的稳步提升和居民消费水平的不断提高。

(2)经济全球化背景下，液晶电视市场受到国际经济环境的影响日益加深。国际货币基金组织（IMF）预测，2019年全球GDP增长率为3.0%，较2018年有所下降。在此背景下，我国液晶电视企业面临着来自国际市场的竞争压力。例如，2019年，我国液晶电视出口额为266亿美元，同比下降5.6%。在这种情况下，我国企业需要积极应对国际贸易摩擦，通过提升产品竞争力、拓展新兴市场等方式，降低外部经济波动对国内市场的影响。以柳州TCL为例，其在国际市场上积极布局，通过并购海外企业、拓展海外销售渠道等方式，有效提升了国际市场份额。

(3)消费者信心指数的变化也是液晶电视市场发展的重要经济指标。根据国家统计局数据，2019年11月我国消费者信心指数为114.4，较上个月上升2.1点。消费者信心指数的上升，表明消费者对未来经济形势的预期乐观，有利于液晶电视市场的消费需求增长。此外，随着我国经济结构的不断优化，消费升级趋势明显，消费者对液晶电视产品的需求更加多样化。例如，消费者对大屏、智能、健康等功能的液晶电视产品需求增加，这为我国液晶电视企业提供了新的市场机遇。以柳州TCL为例，其推出的多款智能液晶电视产品，凭借高性价比和丰富的功能，赢得了消费者的青睐