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数字化背景下广告行业发展转型观察

作者：刘桂萍

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第08期

【摘要】移动互联网时代下，广告行业面临着众多挑战。受众在选择、接受广告的过程中

更具有自主性，接收方式也越来越多元化，互动性增强，受众的个性化需求也越来越大。广告

传播最终的落脚点是用户，对用户形成越深的品牌印象，用户的购买性越大。利用好移动互联

网这个平台是至关重要的，移动营销所带来的挑战也是巨大的，从传播的形式到传播的内涵每

一个环节需要具备的都是创新的迎合发展。随着云计算和大数据技术的快速发展，用户社会角

色变化频率增加，越来越习惯于在不同移动终端之间进行切换。广告为用户提供的服务也趋近

精准，洞悉受众接触媒介时的广告心理，实现差异化服务，细分市场，运用VR、AR、H5等

技术实现场景营销，提升用户体验。

【关键词】移动营销;场景时代;

引言;基于场景时代对数字化背景下的廣告受众进行研究，主要从数字化背景下广告发展

现状、移动互联网下受众媒介广告接触