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摘要
语言变异是相对于语言规范的偏离，是对语言规范的突破。语言作为人类交际的工具，不仅是相对独立的，而且是不断发展的。语言的相对独立性决定了人们在交际过程中必须使用相对稳定的引语系统，这样人们才能顺利地进行交际。但是，由于外部因素和内部发展的要求，语言在长期的演变过程中会不断偏离正常，产生变异。另外，在不同的交际情境中，为了达到特定的目的，人们往往会跨越语言惯例，故意扭曲语言要素，创造性地使用语言，造成语言变异。其中，为了赢得消费者的信任和喜爱，广告语言不是一成不变的，而是运用各种语言形式来体现其语言的新颖性、多样性、生动性和形象性。语言变体是广告语言中应用最为广泛的语言形式之一，符合
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