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企业市场营销与品牌推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u28917第一章市场营销概述 3

140881.1市场营销的定义与重要性 3

109811.2市场营销的基本原则 4

277761.3市场营销的发展趋势 4

16843第二章市场调研与分析 5

241922.1市场调研的方法与技巧 5

127532.1.1文献调研 5

322612.1.2实地调研 5

162922.1.3问卷调查 5

240652.1.4访谈法 5

59972.1.5数据挖掘 5

130722.2市场分析的主要指标 5

143682.2.1市场规模 5

209842.2.2市场增长率 5

139572.2.3市场饱和度 5

110272.2.4消费者需求 5

321202.2.5市场竞争程度 6

291992.3竞争对手分析 6

74662.3.1竞争对手的基本情况 6

237212.3.2竞争对手的优势与劣势 6

24112.3.3竞争对手的市场策略 6

308012.4市场细分与目标市场确定 6

264412.4.1消费者需求分析 6

219752.4.2市场细分标准 6

195802.4.3目标市场选择 6

9112.4.4目标市场定位 6

10114第三章品牌建设与定位 6

208823.1品牌的定义与作用 6

320903.1.1品牌定义 6

309793.1.2品牌作用 7

210463.2品牌建设的基本步骤 7

180503.2.1明确品牌定位 7

319043.2.2设计品牌视觉识别系统 7

105483.2.3制定品牌战略 7

242903.2.4建立品牌文化 7

212543.2.5品牌推广与传播 7

83823.3品牌定位的策略与方法 7

153853.3.1品牌定位策略 7

50363.3.2品牌定位方法 8

108723.4品牌传播的途径与效果评估 8

323113.4.1品牌传播途径 8

103693.4.2品牌传播效果评估 8

12092第四章产品策划与包装 8

265464.1产品策划的原则与流程 8

144.2产品定位与差异化 9

150274.3产品包装设计 9

258054.4产品生命周期管理 9

26833第五章价格策略与定价 10

257225.1价格策略的种类与选择 10

282415.2定价方法与技巧 10

241965.3价格调整与价格竞争 11

62015.4价格促销与渠道管理 11

29153第六章渠道建设与管理 12

80666.1渠道选择的依据与原则 12

148486.1.1渠道选择的依据 12

181376.1.2渠道选择的原则 12

307246.2渠道建设的基本步骤 13

223516.2.1明确渠道目标 13

131066.2.2分析渠道环境 13

316646.2.3制定渠道策略 13

290486.2.4渠道实施与控制 13

141586.3渠道管理的方法与策略 13

290396.3.1渠道管理的方法 13

236956.3.2渠道管理的策略 13

228696.4渠道冲突与协调 13

185586.4.1渠道冲突的类型 13

109476.4.2渠道冲突的协调方法 14

5153第七章营销推广与促销 14

23547.1营销推广的方法与策略 14

126597.1.1传统营销推广方法 14

44897.1.2网络营销推广方法 14

228267.1.3营销推广策略 15

131367.2促销活动的策划与实施 15

60677.2.1促销活动策划 15

164407.2.2促销活动实施 16

315007.3促销效果评估与优化 16

197337.3.1促销效果评估 16

123837.3.2促销效果优化 16

60167.4网络营销与社交媒体推广 16

60317.4.1网络营销 16

321887.4.2社交媒体推广 16

17430第八章市场营销组织与管理 17

170468.1市场营销组织的结构与发展 17

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