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新媒体文案创作与传播知识点--第1页

1.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。

2.广义的广告文案和狭义的广告文案的区别：

广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、

创意等表现形式。

狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副

标题、广告语，活动主题的文字。

3.新媒体文案常见的类型：

（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案

（2）按篇幅长短分类：长文案和短文案

（3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告

（4）按渠道及表现方式的不同分类（传播渠道不同，文案的表现形

式也有不同。）

4.新媒体文案相关岗位的主要职责：

（1）新媒体渠道的内容策划及写作。

（2）企业各阶段营销活动的策划及推广。

（3）热点事件的营销跟进。（政治营销或者负面营销都是错误的。）

（4）评估工作效果。

（5）其他文案工作。

5.新媒体文案学习的能力目标：

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